Z世代年轻人已成为市场消费能力增长最快的群体，他们喜欢“新奇特”，注重体验，愿意追求尝试新生事物，从而驱动了行业向深度和广度的拓展。社交平台如何进入这些年轻人的圈层？国内首个提出元宇宙概念的人气社交产品Soul一直深受年轻人喜爱。随着Soul提交赴港上市申请书，或将为Z世代年轻人带来更深度社交关系和更多样的游戏化玩法。

年轻人的消费趋势，代表着当代的潮流趋势。当今社会，随着90后、00后逐渐成为生力军，他们已然成为新一代消费宠儿，想要收获他们的认可，就一定要做到“以年轻人喜欢的方式出现在年轻人眼前”，来拉近与年轻圈层的距离。Soul凭非颜值虚拟社交、灵魂测试、兴趣图谱建立深度社交关系和游戏化玩法等创新的产品特征深受Z世代的欢迎，一跃成为社交赛道的黑马，成为Z世代年轻人的虚拟游乐园。

Soul递交的上市招股书显示，2021年，Soul月活跃用户及日均活跃用户数目分别为3160万名及930万名，分别按年增长51.6%及55.8%，2021年，月活跃用户中有74.9%为Z世代。Soul实现用户规模快速增长的同时，也保持较高的用户粘性。Soul用户中有59.4%的高活用户，每个月活跃度至少15天，每名日活跃用户在移动应用程序的日均花费时长约为45.3分钟。同时，2021年平均56.4%日活跃用户参与私聊，每日平均发送65.9条一对一信息，为2021年中国开放式移动社交网络平台中最多。

Soul的年轻用户经常活跃在“瞬间”广场、群聊派对、游戏等以兴趣为基础的多样社交活动中，目的更多放在分享和交朋友本身。例如，Soul“瞬间”广场上的兴趣话题里，内容以兴趣、生活为主，包含了学习、汉服、美妆、萌宠等多个板块，用户在广场上分享自己的日常和兴趣，并和志同道合的人展开交流，然后也能通过语音群聊、视频派对，等多元的社交场景，建立兴趣关系网，寻找到属于自己的快乐星球。

为了让年轻用户更专注彼此精神层面的交流与契合，Soul不支持用户上传真人照片，鼓励用户使用平台提供的工具创造属于自己的虚拟形象，配合自我设定的标签，重新构建虚拟化身。这个虚拟化身，摆脱了现实因素的束缚，给了“社恐人”很大的安全感。凭借这个虚拟化身，用户可以在Soul的各种社交场景中与他人交互。

近年来，Soul在品牌年轻化、数字化创新上持续探索发力，希望用年轻人热衷的营销玩法融入Z世代群体。随着Soul递交申请书赴港上市，将为Z世代用户带来更多创新玩法功能与体验，持续获得更多年轻人的喜爱。

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