近年来，线上运动鞋销售额占比持续走高，Zinge服装品牌创始人钱冰了解到，2020年童鞋/婴儿鞋/亲子鞋类目的线上（淘宝、天猫、京东）市场规模达到210.4亿元，较上期增长17.2%。其中，运动鞋占据40%，同比增长20%，且其市场份额还在持续上升中。

“伴随我国消费者能力提高与健康意识增强，目前儿童消费群体已经发生了质的变化。在儿童鞋购买决策过程中，消费者不再因为儿童身体成长速度快而只选择相对低价位的产品，对中高端产品也表现出了浓厚的兴趣。”钱冰说。

钱冰还了解到，在主价格带上，介于200-400元区间成为小童童鞋主要消费市场，贡献了近七成的市场份额。

纵观整个儿童鞋服行业品牌市场，钱冰表示当前行业集中度低，品牌市场中，低端市场份额最大，增速也最快，但天猫国际小童童鞋数据让我们看到消费者对于400元以上的童鞋也表现了浓厚的兴趣，不同价位段人群渗透率与人数增长上，600元以上人数增长最高，其次为500~600元的价格段。

一般来讲，产品机会属于短期机会，品类机会才是长期机会，那在童鞋市场又有哪些机会品类显现？钱冰表示渠道端在增长趋势很好地显示了这一代消费者的选择，运动童鞋依然是主流趋势，但细分场景与时尚需求也在快速增长。

“具体来看，在天猫国际童鞋市场中运动鞋、凉鞋、帆布鞋在跨境整体中占比较高，在加速渗透，同时板鞋、拖鞋、靴子、皮鞋在增长，而板鞋、拖鞋增长更为迅速；跑步、篮球、足球鞋等细分场景运动鞋需求也在持续扩展。”钱冰说。

现阶段，整个童鞋市场越来越偏向成人鞋风格，以90、95后为主的新一代年轻爸妈的审美观不断复刻到儿童用品领域，时尚的风潮直接体现在宝宝的衣物穿着上。钱冰认为，业内企业不能一味注重实用性，更应往设计等多方面多下功夫，方能抢占市场份额。

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