你可以把元宇宙看作是一个具身性的互联网,在这里,你不再浏览内容,而是在内容中。

——Meta CEO 扎克伯格

被视为互联网行业发展风向标的岳麓峰会在9月1日迎来收官。当天,岳麓峰会九届来首个元宇宙专场论坛——“湘约新宇宙,共创新时代”在长沙召开。

总结这次盛会,“元宇宙创作者经济”是核心关键词之一。论坛不仅论道元宇宙发展,也启动成立元宇宙创作者生态联盟。此外,《2022互联网创作者经济白皮书》也通过论坛全球首发。这些让元宇宙与它的产业链关键要素创作者经济讨论氛围达到高潮。

为什么创作者经济这么火?

从刘畊宏、董宇辉爆火,以及他们展现的强大带货能力,可以看到当下用户、创作者、平台、和商家,正在以一种深度交织的方式,形成人、货、场之间互相衔接的商业链条,促成一种新型经济模式的爆发,也就是我们说的创作者经济。

实际上,从小学生到70岁的老翁,人人都可以成为创作者,创作者覆盖面正前所未有地广阔,人们花在创作上的时间也越来越多,创作者经济不仅呈现创意的美妙、生活的美好,还藏着不容小觑的商业逻辑和机会,并正向全球化科技浪潮元宇宙跃迁。

在Beamable公司创始人Jon Radoff的关于元宇宙理论体系中,他表示元宇宙的构造有七个层面:体验、发现、创作者经济、空间计算、去中心化、人机互动、基础设施,其中创作者经济被重点提及。

为什么创作者经济在元宇宙产业链中如此关键?此次岳麓峰会上,创意软件A股龙头万兴科技(300624.SZ)董事长吴太兵明确地指出,创作者经济是支撑元宇宙内容的基础,往上对接产品应用,往下对接硬件、基础设施,是元宇宙承上启下的关键一环,是元宇宙不可或缺的中坚力量。

万兴科技董事长吴太兵

易股天下集团董事长、华建函数资本CEO、全球第一套《元宇宙》丛书作者易欢欢在岳麓峰会上也表示,在元宇宙需求端,年轻人的看法、需求会成为主流,这类极其需要自我实现的M世代人群,会产生更旺盛的“创作者经济”需求,相应地,在内容端,“创作者经济”将加速爆发,并将在未来全球经济中占据更重要的位置。

此外,清华大学的一份元宇宙报告指出,产业互联网时代的瓶颈是内卷化的平台心态。对创作者经济来说,人们越来越不接受平台的中心化,因为中心化的平台对流量收入有强大控制,大多数创作者无利可图,众多创作者的知识产权也无法得到保护。但在元宇宙时代,随着区块链等技术的普及,平台强势、知识产权问题都将迎刃而解,创作者的话语权、所有权都会出现天翻地覆的变化。可以说,元宇宙让千万创作者有了全新期待,元宇宙也让创作者经济充满了全新的想象空间,创作者经济也亟需元宇宙助力完成大跃迁。

01 新势能:5000万人1042亿美金,Web2.0下创作者经济被重新定义

2022年,头部个人UGC巨大吸金能力可谓叹为观止。今年6月,董宇辉爆火,让因行业整顿后陷入转型的新东方,再度又回到人们视野。根据最新新东方业绩沟通会,以董宇辉为代表打造东方甄选直播间,近三个月GMV达到20亿。

另一位现象级创作者是刘畊宏,上海疫情期间,一个月的时间里他粉丝涨出了七千万,而Keep用了七年的时间才攒出3400万月活跃用户。刘畊宏夫妇凭一己之力轻松抗衡这个健身app。有MCN透露走红后他的报价单:冠名分为500W和300W两档,软植入分为200W和100W两档,短视频合作80W起。

商业化的阶梯也正在向一些更具有“产业利益关系”的垂直中腰部创作者递延,比如,某基金公司的宝妈,在小红书上做起了基金知识的普及,粉丝50万,年收入也有近百万,同样拥有3万的全职太太在家当起了居家博主,每月收入也能收入破万。

这些都是Web2.0时代创作者经济的一个侧影。Web2.0阶段,互联网内容创作者主要通过社交媒体等平台分发自己创作的内容,积累粉丝,并通过品牌赞助、广告分成、付费订阅等模式获得收益。

而究竟什么是创作者经济?艾瑞《2022互联网创作者经济白皮书》中,这样定义:它可以理解为热情经济的子集,更加聚焦于互联网平台内容,指互联网内容创作者在创作工具、内容分发平台及一系列其他创作者相关服务的帮助下产生经济收益。

在产业端,一些科技头部参与者更为前瞻性地发现了“创作者经济”中蕴含的机会。2021年,相关领域创业公司的融资规模也已达到14亿美元。另据Influencer Marketing Hub的一份报告显示,目前全球范围内已有5000万人参与创作者经济,预计截至2022年底,全球创作者经济的市场规模将高达1042亿美元。

显然,2022年已经成为创作者经济的大年,其势能正在加速释放。

02 新趋势:元宇宙Web3.0时代,创作者经济迎来第三次大迁徙

从目前的发展来看,Web2.0时代的创作者经济已足够值得期待,而元宇宙Web3.0时代,创作者经济似乎又有非一般的星辰和大海。元宇宙时代,创作者经济究竟会是一个怎样的形态?分析前,先来看看创作者经济的沿革。

1996年1月,比尔·盖茨发表了一篇题为《Content is King》的文章,他写道:“互联网令人兴奋的事情之一是,任何人只要有一台个人电脑和一个调制解调器,就可以发布他们创作的任何内容。”同时他还警告:“要想让互联网蓬勃发展,必须让内容提供者从自己的作品中获得报酬。”这或许是目前能够翻到关于创作者经济最早的描述。

用传播学的理论话术来看,创作者经济的发展与媒介、平台(承载的载体)的发展是相辅相成的,它必然离不开Web1.0、Web2.0向Web3.0迁徙的大背景,这里我们试图从以上三个阶段去提炼创作者经济发展的关键词。

Web1.0:创作者机构化;用户被动接受信息;无法参与平台建设。《2022互联网创作者经济白皮书》称,Web 1.0这一概念直到1999年伴随Web 2.0术语的诞生才出现,指万维网发展的最早期阶段。比较典型的公司有雅虎、谷歌、亚马逊、新浪等,但在Web1.0时代,用户基本都是被动地接受互联网中的内容,很少能深度参与到互联网建设中。

Web2.0:创作者个人化;平台中心化。算法导致半被动接受信息。基于算法等技术,平台开始高速抢占用户的注意力。这促使权力从控制内容创作和发行的传统媒体守门人:新闻网站、出版商、唱片公司和电影制片厂等,向互联网平台转移。平台则通过聚合需求,分发内容,获得了巨大的收入和影响力。据市场描述,在2021年,字节跳动预计抖音的广告收入为1500亿、今日头条的广告收入为450亿,这也侧面印证了上述说法。

Web3.0:借助数字稀缺性、去平台中心化、个人平台化。创作者经济在2021年吸引了超过13亿美元的资金,但最终拿走了大部分资金的,显然不是创作者。《2022互联网创作者经济白皮书》提到,在Web3.0中,内容创作技能不断普及,创作者独立完成完整内容流的能力提升,内容产业持续发展,市场对创作者的综合能力提出更高要求,成为独立单元的创作者需要更细分、多元的服务来进行发展与经营,至此“创作者”将变成“创始人”。

关于Web3.0创作者经济的发展,吴太兵的观点则更为犀利,他认为元宇宙将开启人类前所未有的创造力时代,创作者经济生态将在人/货/场上加速升级和跃迁,创作者数量也将出现暴增,创作者内容会往3D化迈进,内容应用场景也会越来越多元。换句话说,元宇宙Web3.0时代,创作者经济将第三次大跃迁;几十亿创作者也将进行一次大迁徙!

03 新前景:元宇宙Web3.0时代的创作者经济,创作者工具的影响力将无限放大

若要梳理元宇宙Web3.0时代的创作者经济产业链,一如人工智能等其它前沿科技版块,也分为上、中、下三游;它的上游是基础设施,包括区块链、NFT、虚拟货币、人工智能、5G、物联网等底层技术支持。

中游则是创作者工具以及前端设备,包括虚拟数字人以及轻量化3D设计工具、协同设计工具等创意软件,虚拟主机、AI计算实体、智能可穿戴设备等连接设备。

下游则是具体的应用场景,包括新闻、音乐、游戏、社交、体育、旅游、会展、加密钱包等。

不过与人工智能等三层架构专注于底层技术发展不一样的是,在创作者经济链条中,中间层创作者工具的影响力将被无限放大。一方面,在元宇宙中,想要表达自己,通过创作形象、声音、视频、图文、数据等一切内容形式,都必须通过创作者工具;在元宇宙的时代,创作者工具为基本技能,影响力将会呈现出核裂变级的变化。若不会使用创作者工具,就犹如在原始社会,人类不会使用语言和文字。另一方面,元宇宙无论是开发难度还是创作难度都比传统2D时代更高,创作者们对生产工具的依赖度更强,工具的重要性将加码提升。

岳麓峰会上,艾瑞咨询副总裁吕荣慧一言概括:“元宇宙浪潮下,去中心化的创作者经济是支撑元宇宙内容的基础,互联网内容创作工具及服务正逐渐成为创作者经济中的重要组成部分。Web 3.0关键技术的不断发展将驱动虚拟内容生产及消费,用户对3D、虚拟内容创作工具及服务的需求将进一步增长。”

元宇宙Web3.0时代的创作者工具及服务,其发展前景究竟如何?根据普华永道预测,到2030年,VR、AR技术有望为全球经济带来1.5万亿美元的GDP增量。而作为赋能创作者的中国创作者工具,有望参与全球万亿美金级别市场。

04 新秀:发现元宇宙Web3.0创作者工具高潜标的,全球这些公司正加码布局

如今,我们也能看到,各领域巨头纷纷开启元宇宙创作者经济探索步伐,并在创作者工具领域广泛布局。

从各方参与者看,除了综合性巨头平台外,更崛起大批独立第三方创作工具类服务商,他们也正致力于新式内容(3D/VR)创作工具的开发和升级。

从全球来看,海外代表企业有微软、Meta等平台企业,也有3D设计引Unity、图形处理器厂商英伟达以及综合型创意软件巨头Adobe等,近年来这些巨头在创作者工具上动作频频,且收获不少增长红利(如下图)。

在海外的众多参与者中,Adobe尤为值得关注。作为老牌创意软件巨头,近年来,Adobe也布局元宇宙,相继推出多款3D内容创作工具及创作者服务平台,供创意专业人士进行3D设计,帮助创作者适应新趋势并在下一个领域取得成功。

在国内,平台方的代表主要是字节跳动、腾讯、天下秀;比如字节跳动旗下抖音已上线特效开发平台,该平台作为特效创作平台,也是像塑特效创作工具,支持合成各种2D、3D特效并实时预览,同时还具备人脸跟随、手势识别等多种触发功能;天下秀则持续探索红人经济商业边界与数据化产品及衍生服务,并推出3D虚拟社交软件“虹宇宙”和自媒体数字藏品工具集“TopHolder头号藏家”。

独立第三方创作工具类服务商的代表,主要是A股上市企业万兴科技,目前具备一定的稀缺性。今年,在全球知名创作者大会VidCon上推出全球首个大型沉浸式元宇宙创作者俱乐部(总占地面积达11万平方米,是The Sandbox目前为止单体建筑高度最高、体验最丰富的元宇宙地标)的正是万兴科技。很巧的是,万兴科技被视为中国版Adobe。通过梳理发现,万兴科技近来在元宇宙创作者经济上全矩阵式备战:

● 工具产品矩阵:已经推出创作者经济创意软件矩阵,包括万兴喵影、Wondershare Filmora、万兴录演等风靡全球的明星产品。

● 虚拟现实技术:正探索3D建模,落地“虚拟人”,实现从真人演示到虚拟数字人演示的技术跨越。

● 内容资源库:旗下资源商城Wondershare Filmstock,以高质量的原创模板、素材、设计服务,赋能用户轻松完成再创作。

● 投资:对内孵化各类工作室,对外投资国内领先3D云平台Realibox,逐步完善元宇宙战略生态布局。

● 研发:特别组建了100+人的技术团队,对元宇宙相关技术及应用场景进行深入研究。

● 协同:联合风语筑、草花互动、映宇宙、芒果幻视、引力波等企业代表,成立了国内首个“元宇宙创作者生态联盟”,从业务联合创新、人才引进培育、创业赋能、优秀创作者扶持四大层面助力创作者经济加速发展。

为何如此坚定地发力创作者经济?吴太兵在岳麓峰会上总结道,一部互联网的发展史就是创意内容生态的演进史,也是创作者经济的进化史!从实体空间往元宇宙虚拟空间发展过程中,需要大量的技术、资源去赋能创意表达,创作者经济的美好征程,才刚刚开始。

从投资层面来看,势能、趋势、行业前景、头部玩家、稀缺性,以及年轻人,都是重要的财富密码,而这些在爆火的创作者经济上,已全面具备。全新时代,全新浪潮,全新财富密码,在元宇宙划时代全新科技浪潮下,一切与创造、创作、年轻人相关的科技创新,无论是在供给端,还是消费端,都有望成为时代的新造富机器。

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