9月20日晚，由英伟达主办的2022年第二次GTC大会与主题演讲如期进行，正如此前人们所猜测的那样，在此次大会上，英伟达推出了最新的GeForce RTX 40系显卡，而在此次大会上率先登场的，则是RTX 4090和RTX 4080 16GB/12GB三款定位高端的显卡，公版国行售价分别为12999元、9199元和7199元，相比上代价格有了明显提升。
对于英伟达而言，GeForce系列显卡是其主营业务中的重要组成部分，由于受到此前加密货币“挖矿”热的影响，英伟达一度登上了万亿美元市值俱乐部，不过随着“挖矿”热的消退，英伟达的盈利也随之下滑，这也导致其股价出现大幅下跌。据统计，该公司股价自今年年初开始已经大跌了55%，是美股市值超过1000亿美元的科技股中，跌幅最大的公司。
而不久前英伟达公布的财报更是证明了英伟达当前的日子并不好过。数据显示，在2023财年第二财季中，其总收入为67.04亿美元，同比增长3%，环比下降19%；净利润为6.56亿美元，同比下降72%，环比下降59%；在这其中，游戏业务收入为20.4亿美元，同比下降33%，环比下降44%。游戏业务可以说是导致英伟达营收下降的主要原因。
此次在时隔两年后，英伟达再次发布面向游戏端的新显卡，一方面可以看做其对于旗下产品线的常规升级，同时也希望通过该系列新显卡的发布，为公司提供更多的营收和利润，以拉抬一路下跌的股价。那么，新显卡的登场，真的能够拯救英伟达的股价吗？
新显卡性能提升明显
虽然我们时常能在各种贴吧、论坛看到“天下苦英伟达久矣”的言论，但是不得不说，英伟达在显卡领域的技术积累依旧处于顶尖水平。此次发布的RTX 40系列显卡基于全新设计的Ada Lovelace GPU架构打造，并且使用台积电4N工艺（升级版5nm工艺）取代了上一代口碑不佳的三星8nm工艺制程，在性能、效率上相比上代都实现了大幅提升。
此次新推出的40系显卡还搭载了两项新的技术—— SER（着色器执行重新排序) 技术和最新版本的DLSS 3（深度学习超级采样3.0）。SER技术可以通过动态调整工作负载的顺序，让原本低效的流程变得更加高效，甚至可将着色器性能最高提升2倍，或者将游戏中的帧率提升25%。
而DLSS 3对于游戏帧率的提升更加明显，新的Ada光流加速器能够分析两个连续帧，捕捉导粒子、光照、反射、阴影等不包含在游戏运动矢量引擎计算当中的信息，捕捉这些像素在两帧之间移动的方向和速度，从而独立计算出一个光流场，最终能够预测下一帧图像。该技术能在降低GPU渲染负载的前提下，大幅提升图形质量，这也在英伟达展示的开启DLSS 3技术运行的《赛博朋克2077》上得到了体现。官方称其相比DLSS 2有着4倍的性能提升。
新的40系显卡还搭载了第三代RT Core和NVIDIA RTX Remix，无论是实时光线追踪，还是AI神经网络渲染，新显卡都有了大幅提升。从整体的性能提升上，新显卡可以说延续了近几代的跨越式提升表现。
英伟达口碑已崩塌？
虽然新的40系显卡在游戏性能上有了不少的提升，但是不少有装机打算的玩家依旧不买账。这一方面是对于新显卡大幅涨价的不满，而更多的还是因为英伟达此前的一系列操作，极大地损害了其在游戏玩家中的口碑。
在价格方面，此次新显卡的售价相比上代有了不小的提升。以英伟达自己推出的公版显卡为例，旗舰级的RTX 4090官方售价高达12999元，相比上代RTX 3090上涨了1000元。如果说性能的大幅提升还能对得起这不到10%的涨价的话，那么英伟达在RTX 4080 12GB和16GB版本上的价格涨幅就可以说非常不厚道了。
作为RTX 3080的换代产品，新发布的RTX 4080 16GB的售价高达9499元，相比5499元的RTX 3080，价格几乎快翻了一倍，即使是RTX 4080 12GB的价格也要7199元，也要比5499元高出不少。更让许多人不爽的是，按照前代的升级幅度，本以为会是接班RTX 3070的RTX 4070显卡，却以RTX 4080 12GB的面目出现，这大概率意味着，将在之后登场的RTX 4070显卡，并不会有2070向3070升级时的那么大的性能提升了。
英伟达口碑崩塌的主要原因，还是因为其在之前“挖矿”盛行时的不作为甚至同流合污。由于正赶上“挖矿”热，上一代的30系显卡发布后不久便在市场上一卡难求，即使能够在市面上发现新显卡，价格也普遍要高出官方零售价不少。这让许多想组台式机的玩家苦不堪言。
在众多玩家为了一张新显卡而抢破脑袋之时，各大虚拟货币平台的算力却在不断增加。这明显反映出，许多显卡在出厂后的第一时间，便流向了位于全球各地的各大“矿厂”。而作为显卡厂商的英伟达，却并未对这一严重扰乱正常市场秩序的情况进行干预。
据研究机构Wedbush Securities提供的数据，在此前挖矿大热的6个季度里，英伟达平均每个季度从矿卡中获得的收入大约是8亿美元，6个季度下来至少48亿美元，约合人民币330亿元。如此高额的收入自然不会让英伟达有制裁“挖矿”行为的动机。直到英伟达看到“挖矿”产业已日薄西山后，才匆匆推出锁算力显卡，试图挽回游戏玩家。不过此时，英伟达此前的一系列举动已经引发了不少玩家的自发抵制，这也影响到了其显卡的销量。
“矿难”冲击显卡市场
除了玩家的自发抵制外，英伟达还需要面对一个严峻的事实，那就是矿难引发的大量二手矿卡回流，势必会对当前已经脆弱不堪的显卡市场造成更大冲击。
由于多国政府的打击，以比特币为代表的虚拟货币价格在近一年内大幅跳水，收益的减少也影响了“矿工”们的积极性，不少拥有数额不菲的显卡的人选择开始清仓离场，这使得市面上二手显卡的价格下降了不少。而不久前以太坊宣布将从工作量证明 (PoW) 到权益证明 （PoS）共识机制的转变更是重创了显卡挖矿，至少在以太币上，显卡已经很难再带来收益。
在不久前以太坊宣布合并后，如今的二手交易平台上也出现了大量30系矿卡，而一张RTX 3070矿卡的价格甚至跌破了1500元。除了市面上泛滥的低价二手矿卡外。当前显卡市场“劣币驱逐良币”的现象也愈发凸显。由于此前有太多30系显卡进入“矿场”，甚至还出现了有厂商将二手矿卡处理后按照新卡售卖。因此在不少人眼中，当前市面上流通的30系显卡，一律按照矿卡对待，这严重影响了人们购买显卡的欲望，也使得即使是全新的30系显卡，在市面上也难以卖出。这给英伟达和其他显卡厂家造成了大量的库存积压，这也是英伟达近期多次表示要降价清库存的主要原因。
PC市场颓势已现
由于此前显卡价格的持续走高，全球电脑市场都出现了一个奇怪的现象：仅台式机主机的价格，便已经超过了笔记本电脑。这让以追求性价比为主的台式机DIY市场，几乎没有任何竞争力，不少曾希望组装台式机打游戏的用户最后还是选择了价格更便宜的游戏本。而在网课、在线办公等情况日益普及的情况下，PC市场迎来了久违的繁荣。
不过好景不长，随着全球疫情防控逐步进入常态化，再加之全球数码市场开始陷入萎缩，前两年喜迎回春的PC市场在2022年也开始陷入停滞。不少电脑厂商和研究机构，都不止一次的下调了今年的全球PC出货量。
根据IDC最新的报告显示，其预计2022年全球传统PC的出货量将下跌12.8%至3.053亿台。而随着笔电销量的下滑，笔电的核心零部件企业自然首当其冲。包括CPU提供商英特尔、AMD和内存提供商三星、海力士等企业在内，业绩都受到了PC市场销量下滑的影响。作为PC显卡提供商之一的英伟达自然也逃不脱。
虽然搭载英伟达独显的笔记本电脑只占到了笔记本电脑市场为数不多的一部分，但是由于其庞大的基数，英伟达的移动端显卡也是其显卡出货的重要途径，而考虑到当前桌面端显卡的情况更糟，移动端的重要性自然不言而喻。而PC市场大环境的颓势表现，也成为英伟达需要面对的又一个难题。
总的来看，虽然此次英伟达40系显卡在性能上有着明显的升级，但是自身此前对于“挖矿”行为的纵容等一系列“骚操作”和过高的售价，依旧让新显卡难以获得消费者的认可。此外，此次公布的三款40系显卡主要定位高端，而真正是游戏玩家主流选择的4060等显卡，也因为众所周知的原因选择了延后发布。
此次新显卡的推出，对于当前的英伟达股价来说并不是一剂猛药。这也如实地反映到了资本市场。虽然其在昨天发布了新显卡，但是其股价却并未有所上涨，甚至还下跌了1.54%。
因此，英伟达真要想重拾市场信心，除了在技术方面有所进步外，在如何弥补此前因“挖矿”而崩塌的口碑，还需要在之后的其他40系显卡上拿出更多的诚意。
