为了迎接即将到来的第五个“中国农民丰收节”，9月7日到9月25日，京东发起了首届“京东农特产购物节”。京东邀请各地县长、农业局长参与现场直播，为本地农特产代言，让消费者更直观地了解全国各地农特产品。其中，盐池滩羊作为国家地理标志保护产品，也是本次京东农特产购物节的主推产品之一。
盐池滩羊是宁夏回族自治区的特产，因其生长在荒漠半荒漠化草原，土壤盐碱化较高，盐池滩羊也被称为是“吃草药，喝盐碱水”长大的羊，其肉质细嫩、无膻味、味道鲜美、脂肪分布均匀。曾在2016年、2017年和2018年，盐池滩羊肉以其优良品质入选G20杭州峰会国宴、厦门金砖国家领导人会晤和青岛上合组织峰会的国宴食材，引起餐饮业和高端消费群体的关注和青睐。
近年来，为了将盐池滩羊更好的向外界推广，2020年9月，盐池县与京东联手发起了“农民丰收节”盐池滩羊丰收节暨京东特产购物节分会场系列活动，同时京东生鲜与盐池县人民政府就盐池滩羊项目签约达成战略合作。之后，京东启动有机滩羊生态养殖基地项目，与宁鑫企业双方强强联合，使宁鑫过硬的养殖技术和京东强有力的宣传销售能力得到有机结合。
如今，京东滩羊生态养殖基地是宁夏唯一一家有机滩羊生态牧场，牧场占地300余亩，标准化养殖棚舍6500平米，其余空间均保持着原始的生态草场和植被环境，牧场内配套了供羊使用的“跑道”和“音乐盛宴”，实现了滩羊“圈养+原生态”的养殖模式。而京东所打造的高端有机盐池滩羊肉，也充分满足了高端客户的定制化需求，提升盐池滩羊品牌溢价，实现对整个盐池滩羊行业的有效助力。
京东与宁夏滩羊产业带的合作，是京东助农路上的一个缩影。从京东乡村振兴“奔富计划”启动到今年8月底，22个月带动农村实现产值超过6200亿元，在全国打造多个“奔富村”，帮助数百万农户大幅增收，有望提前“三年带动农村一万亿产值成长”的目标。
京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群食品生鲜事业部总裁叶威表示，京东一直以来都在充分发挥自身在资源、供应链、技术等方面的全方位优势，积极助力乡村振兴，在为农民增产增收的同时，通过助力打造和巩固地理标志产品，来进一步提升农业的竞争力。
此次“京东农特产购物节”不仅有美味的盐池滩羊，还有来自全国2000多个农特产产业带，数量超30万款的高质量农特产品，其中代表农产品最高品质的国家地理标志农产品就有超过12万款，共同打造一场“万千农特产好物尽在京东”的消费盛宴。
买农特产好物，就上京东农特产购物节。9月7日至25日期间，消费者打开京东APP搜索“农特产购物节”即可进入会场，农特产购物节期间，消费者可以享受数亿“助农券”特惠，包括食品八五折、生鲜五折等优惠。
此外，为了进一步展示乡村振兴战略的伟大硕果，致敬中国超亿万伟大的农民群体，京东将举办首届“了不起的中国农民”京东农特产购物节农人盛典，将于9月22日19:00在央视财经客户端、微信视频号、微博、抖音、快手、今日头条、百家号将同步直播。
此次首届“京东农特产购物节“的举办，就是为了积极响应国家举办“中国农民丰收节”的号召，一方面帮助农民打造高质量农产品，带动亿万农民扩大销售、增收致富，一方面为消费者提供更多高品质的农特产品。随着“京东农特产购物节“的顺利进行，京东也有望提前实现带动农村三年产值超万亿的目标。
