时间来到2022年,听歌类应用市场仍然风起云涌,各类音乐APP如雨后春笋,竞争分外激烈。但是金子总会发光,好的产品总能大浪淘沙,脱颖而出。日前入选华为应用市场“匠心榜”的波点音乐,就是其中闪闪发光的一员。

移动音乐市场应用快速增量,用户的个性化、多元化需求被持续挖掘,能进入堪称行业风向标的华为应用市场“匠心榜”,波点音乐表现可谓优异。但这并非波点音乐首次“抢夺眼球”。

据悉,波点音乐自2020年底上线之日起就颇受关注与好评,半年即迎来首次用户量激增。2021年底上线一周年之际,又先后斩获优质应用风向标“金米奖”,及极光数据“2021年度黑马APP”Top3,成为该榜单唯一上榜的音乐类应用。

口碑卓著,市场青睐

数据能够证明这匹“黑马”的力量。今年3月,数智化领域分析机构易观发布《2022中国在线音乐市场年度综合分析》,波点音乐在移动音乐全行业0.98%月活复合增长率的大环境下,仍以34.6%断层领先优势。

市场更不会“玩花架子”。波点音乐推出以来,不仅迅速博得Z世代用户喜欢,就连居于市场顶端的音乐人、歌手也对这款APP情有独钟。今年7月8日,周杰伦新专辑《最伟大的作品》开启预售,周董亲自录视频邀请大家来波点听歌,杰迷集体通过波点音乐预约就是典型案例。

核心利益点铸就“与众不同”

悄悄努力,不经意间惊艳了所有人。波点音乐能够不到两年迅速出圈,在激烈竞争的红海杀出,靠的就是定位准确,用户体验创新。用户定位以年轻人为主,主打年轻、潮流、个性,这其实已无需多谈,关键在于用户体验。

作为新生代音乐软件的波点音乐,其用户体验简单来说,就是在实用性、专业性、设计感、易用性及创新性等综合方面获得了用户认可。换言之,产品与众不同的核心利益点,专门针对用户需求和痛点,准确地“击中了用户的心坎”。

在用户体验上,波点音乐除了设计感颇强,没有辜负“年轻”基因,还具有两大核心优势:

其一,让用户用最“懒”的方式听歌。波点音乐是一款极简、可直接“享受”的APP。在主旋律上做减法,在局部做加法,以追求纯粹且高品质的视听体验。打开首页,传统的歌单、专辑推荐模式统统消失,直接呈现单曲播放界面,底部操作栏仅有“发现”、“我的”,以及处于C位的“播放键”,上下滑动切歌,左右滑动切换背景视频。打开即可收听,告别繁琐操作。

海量曲库以及精准推荐算法加持下,波点音乐可以根据用户喜好,个性化推荐好音乐,做到了“懒且准”,强大的曲库量级搭载严格歌曲筛选,配合高质量视频背景,让用户不经意间便可乐在其中,简单完成理想听歌体验。

用最“懒”的方式听歌,还在于用户可直接选择“场景音乐”,快速进入到需要的场景,无论开车、睡眠、运动亦或学习,均可直接抵达,快速营造沉浸式氛围感,这也让众多Z世代用户直接“路转粉”。

其二就是满足为年轻人提供情绪价值的社交需求,尤其是音乐同好之间通过分享歌曲、留言、评论乃至表情图标,完成情绪的共鸣和互动。

波点音乐的“一起听”功能,能让用户觉得不孤独,找到音乐同好。“牵手,拥抱,背对背;一起看海,吹风,聊心事”,这些仿佛见面才能做到的事,在“一起听”界面能轻松享有。用户还可自定义听歌姿势,人物造型,尽可能还原脑海中两人一起听歌的模样,用音乐完成“穿越”。

用户也可在听歌的同时,点击歌曲菜单中的“气泡”,与好友留言互动,在留言墙上的用户留言板上还有“气泡”,点击后就可以和该用户私聊,这种层层递进的互动,带给用户的是不一样的深层次社交体验。

“从年轻人中来、到年轻人中去,天马行空又脚踏实地,轻装上阵、高效落地”。波点音乐产品理念正与年轻一代的需求高度契合。Z世代用户听歌,更希望获得互动社交、情绪抒发和场景陪伴,氛围营造和新奇体验也不可或缺。能准确击中需求,帮助用户完成情绪价值输出,达到共鸣,这应该就是波点音乐赢得市场口碑和流量的原因了。

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