近日，B站在其直播分区内上线购物专区，并向近乎全部UP主开通直播带货权限，正式开启双十一直播活动。
不过B站主打二次元、游戏、知识分享生态，用户购物需求范围相对局限，“白嫖”已经成为B站用户的“标签”之一，因此B站直播带货仍未掀起明显浪潮。
直播主要分为秀场才艺类直播、游戏解说类直播、移动全民类直播，主播通过打赏、广告、电商等方式获利，行业具备群体大、收益集中头部主播、吸金能力强的特点。
近年来，越来越多商家销售转向线上直播卖货，加速消费者线上消费习惯的养成，各类直播也纷纷挂上“小黄车”，强大的直播电商市场也吸引众多企业加入。根据企查查数据，2021年直播相关企业新注册18.6万家，同比增速超230%。
企查查数据显示，我国现存直播相关企业58.9万家；主要集中广东、浙江、山东、福建、江苏等沿海区域，5区域分别现存7.01万家、5.44万家、5.19万家、4.02万家、3.95万家相关企业，领跑全国。
城市分布上，互联网之都杭州坐拥2.32万家直播相关企业，位列第一，广州市现存2.23万家紧随其后。
