今年1月26日，江铃福特科技正式成立时候的官方通稿里，有这样一句话：以“挑战者”姿态开启江铃福特科技乘用车战略全新篇章。作为江铃福特科技的总裁，向东平对这个百年品牌未来的新发展充满信心。以“更福特 更中国”为基础，向东平聚焦乘用车领域，旨在提供既有鲜明福特品牌特色，又具有差异化、更有针对性的产品和客户体验，为中国消费者创造更多的附加价值。

首先为了更好地迎战存量市场，向东平摒弃了传统的职能式组织架构，搭建起了以用户为中心的新体系，同时一改传统营销方式，精准通过流量产品代言人、时尚联名跨界等创新营销方式破壁破圈。以领睿为例，从携手品牌挚友青山周平、简弘亦，解读领睿如何打破设计与传统的边界，到联合《芭莎男士》，邀请击剑名将孙伟、许安琪、张宇用击剑运动的刚柔相济演绎领睿车身势能之美，再到携手袁娅维、陈意涵等歌手举办主题为 “爱你所爱——广阔天地 自由追逐”的挚友音乐会……领睿以一系列新意不断的营销举措，成功进入年轻用户圈层，实现与年轻用户的情感共鸣。

在用户体验方面，向东平全面贯彻“待客如亲”理念，从“挚诚安心、挚享款待、挚爱关怀”三大核心特色出发，推出全面升级的“Always-on”用户体验计划。“Always-on”全新用户体验可以通过沉浸式产品试驾、自驾游服务体系、定制化及社群运营等方式实时和用户交互，随时随地响应用户的需求，为用户带来全新的品牌、产品，和全新价值的体验。

在产品布局方面，向东平没有沿用传统合资车企大而全的思路，而是聚焦专业化SUV和皮卡细分市场，以王牌产品获取用户认同。拥有高势能宽体设计、全域安全守护、专业驾控品质、越级科技配置领睿无疑是向东平提出的“专业化”最直观的体现。该产品颠覆了主流SUV市场的格局，为更多用户带来了高科技的驾乘体验。数据显示，该款新车上市不到半个月订单量超过5000台，二季度保持平均每月近50%的连续环比增长以及7月实现12%环比增长的佳绩。而全新一代福特F-150猛禽等明星车型的存在，也会揭开其顶级性能皮卡市场的序幕。

向东平前瞻性的战略眼光和江铃福特本身的品牌基因，使得该品牌成为中国市场最具场景驱动的汽车品牌之一。在新的市场竞争环境下，相信向东平能充分利用江铃和福特双方优势资源，持续为用户输出更多优质的产品和服务。

文章纠错