近年来，名创优品MINISO依靠优质性价比和“兴趣消费”的理念，不断打造出兼具“好看、好玩、好用”的三好产品，尽管零售市场多次受到疫情波动的影响，名创优品MINISO依然展现出优越的盈利能力，一次又一次实现逆势增长，并且摸索出了一套成熟的兴趣消费模式，这也为名创优品MINISO赢得了更多消费者的肯定。

以IP为核心 挖掘文化共鸣

名创优品通过对年轻人的兴趣进行洞察后发现，在兴趣消费中，能帮助年轻人与商品建立密切联系的“桥梁”是IP内容。IP衍生出的归属感与满足感，促进00后消费群体为兴趣买单。因此，名创优品MINISO将部分中心放在品牌产品与IP文化的融合上，致力于为用户带来更新体验的同时，传递出更深层次的文化价值。

以今年10月份为例，名创优品MINISO携手三丽鸥人气成员酷洛米，在国内举办酷洛米生日季系列活动。其中，杭州酷洛米主题店在新品上架当天，酷洛米系列被一抢而空，该店单日业绩酷洛米系列占比达46.83%。

而手握迪士尼、漫威、故宫文创等75个全球影响力IP的名创优品MINISO，未来可以可以借助IP势能进行多元化的产品创新与营销创新，坐稳行业内当之无愧的“IP大佬”。

因地制宜进行海外本土化创新

“兴趣消费”在国内屡获成效，名创优品MINISO便将这股浪潮带向了海外，面对差异化的海内外市场时，因地制宜地进行本土化创新。依托多元化IP、高颜值、高性价比的优势，在海外市场针对性地推出兴趣消费产品品类，例如印度的浓香香水，东南亚国家的袖套、雨伞等防晒品；在北美市场则推出当地受欢迎的迪士尼、漫威、小黄人等IP联名公仔。这些策略也进一步让名创优品MINISO拉近了与世界各地消费者的联系。

历经多年，名创优品MINISO如今已逐渐发展壮大，成为了一家具有极大影响力的全球化企业，在接下来的发展中，名创优品MINISO将继续围绕“始于产品、终于认知”的核心策略、高举“兴趣消费”的大旗，策划出更多“好看、好玩、好用”的三好产品，点亮全球消费者的美好生活。

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