自2021年以来，受疫情反复、全球芯片短缺、通货膨胀等不利因素的影响，电子产品消费需求趋于疲弱，从手机到平板，从笔记本电脑到台式机，大多数3C电子领域都受到了波及。

然而，即使在全球市场不景气的大环境下，也不乏有经营业绩逆势上扬的企业，早年以数据线起家的绿联科技，就是一个典型的代表。

今年6月，绿联向深交所递交招股书，其中显示，2019-2021年营收分别为20.45亿元、27.38亿和34.46亿，三年复合增速高达29.8%。而在近期，绿联又披露了2022上半年报，显示营收18.03亿元，同比增长15.64%，剔除股份支付后净利润同比增长4.85%，明显超过了安克创新等同行企业。

为什么绿联能够成为这股“寒流”中跑出来的黑马？观察其近两年的产品线情况，我们不难发现背后两大原因。

东风借力 苹果周边市场爆发

众所周知，2020年苹果手机升级20W快充，同时又取消了随机附赠的充电器，这一举措无疑给整个第三方配件市场吹来了一阵春风。毕竟一个苹果原装充电头都要卖149元，多数消费者还是会倾向于价格更亲民的第三方产品。

然而，在群雄割据的数码行业中，想要夺得苹果充电市场这块“肥肉”，可不是件容易的事儿。

由于苹果iOS系统对配件的兼容性有着非常严格的要求，而第三方配件质量又参差不齐，一大批购买第三方充电器的苹果用户都吃了“设备不兼容”的亏。

轻则无法稳定充电，重则导致手机主板烧毁，面对鱼龙混杂的苹果充电配件，很多消费者陷入了选择困难中。与此同时，由于劣质充电配件的泛滥，苹果售后问题也是屡见不鲜。

为了解决这一问题，苹果推出针对第三方厂商的外部配件授权许可——MFi认证，而绿联通过层层严格筛选，成为了首批苹果MFi认证的品牌厂商。

通过MFi认证的充电产品，意味着其必须采用苹果同厂数据线芯片和端子头，而且各方面的性能和指标都达到了与苹果原装一致的标准，快充性能和传输速率更加稳定。

作为在数码充电领域沉淀多年的品牌，获得苹果认证的快充充电器，仅不到一年时间，便迈入电商平台苹果充电器类目的TOP卖家行列。

虽然近两年的全球手机市场并不景气，但苹果手机在中国销量仍保持逆势增长，这也给绿联充电类产品带来了持续增长的动力。从披露的招股书来看，绿联充电类产品销售收入从2019年4.28亿元跃升到2021年的7.88亿元，年复合增长率高达 35.7%，就是一个很好的佐证。

危中有机 踩中新品类红利

当一个行业陷入低迷时，一家企业要从逆境中突围，除了夯实主营业务提升市场占有率外，还需要具备敏锐的行业嗅觉。

这两年整个消费电子行业虽处于洗牌整合期，但也涌现出一些新的增长点，比如无线蓝牙耳机就是一个非常火爆的方向。

一方面，这几年苹果、华为等厂商纷纷取消了手机的3.5mm耳机孔，有线耳机逐渐退出市场；另一方面，蓝牙耳机相关技术日趋成熟，整体市场价格已经趋于亲民化，蓝牙耳机逐渐成为市场的主流趋势。

根据IDC发布的行业报告来看，2020年中国蓝牙耳机市场销售量为5036万，同比增长28%，2021年市场出货量已达到1.2亿台，同比增长21.1%。

面对如此高景气的细分赛道，善于抓住机遇的绿联同样没有错过。

2020年6月，绿联跨品类推出旗下第一款TWS真无线蓝牙耳机。2021年，绿联在TWS领域持续发力，先后又推出了5款TWS蓝牙耳机，从入耳式到半入耳式，从被动降噪到ANC主动降噪，绿联的耳机产品线越来越完善，而且每一款产品在功能配置上，都比市场上同价位的其他产品更具优势。

根据天猫生意参谋、京东商智的数据，单单是绿联T3降噪蓝牙耳机这一款产品，今年6-10月在天猫和京东平台的平均月销量已超过2万件，不管是对比去年同期还是上半年的表现，增长幅度都相当可观。

显而易见，绿联成功地接住了新一波品类红利。此外，除了蓝牙耳机这样的热门品类，诸如私有云、户外电源、键鼠、排插等新品类也让绿联的品类线更为丰富，未来的市场空间极大。

最后

综上而言，绿联经营业绩能够逆势增长，并非偶然和运气。在压力笼罩整个行业之际，绿联找到了自己的突破口，构筑品类护城河、吃透基本盘的同时，通过深度布局新兴品类开辟新赛道，迎来了更广阔的发展空间。

当然，消费电子行业形势依然存在很多变数，面对日趋白热化的市场竞争，绿联科技能否平稳破局并迎来成功上市？还需要交给时间去解答了。

文章纠错