2014年，茅台打造了马年生肖酒，之后每年都有这样的生肖款，瞄准春节送礼市场，一直非常有热度。
1月5日，“兔茅”首发开卖，官方市场指导价2499元/瓶，一度被炒到接近6000元的高度。
但是很快，兔年茅台生肖酒就遇冷了，上市不到一周就价格腰斩，现在降到3000元出头，被经销商称为“流氓兔”。
在经销商看来，这个价格短期会稳住，还有了有反弹的迹象，但是从长期看，还是会进一步走低。
据业内人士称，茅台生肖酒其实和53度飞天茅台没什么太大区别，只是包装不同，更有格调。
比如今年的兔茅，瓶身主色调采用“天渺绿”，上面的《玉兔呈祥图》为中国国家画院副院长于文江特别创作，酒铭则由中国书法家协会副主席王丹题词。
每年生肖酒刚上市时，供应量都会很少，市场趁机炒作一波，比如去年的虎茅，一度接近7000元，现在3300元左右。
兔茅的“失败”主要在于初期就大规模放量，首场兔茅专场申购活动投放29999瓶，从上周开始大量涌入市场，造成供大于求。
据经销商称，当年的马茅、羊茅只生产了两三百吨左右，猴茅超过600吨，狗茅超过1500吨，兔茅有创了新高，价格肯定上不去。
