全球领先的广告科技公司The Trade Desk™于近日公布了截至2022年12月31日的第四财季业绩。
The Trade Desk创始人兼首席执行官Jeff Green表示:“TTD在2022年的表现几乎远超数字广告各领域的整体水平,公司营收较2021年增长32%,仅第四财季就达到创纪录的4.91亿美元。显著的盈利能力和现金流更进一步体现了我们这一财季的出色业绩。尽管宏观经济环境难以预测,但我们与广告代理商和品牌日益密切的关系证明了开放互联网广告平台远超围墙花园的价值。
越来越多的广告龙头客户倾向于选择如智能电视(CTV)和零售媒体等在内的正在快速增长的渠道,以带来更大规模的价值增益。在新的互联网身份标识工具如Unified ID 2.0 (UID2)的帮助下,广告主得以在确保用户隐私安全的前提下,最大化地发挥其第一方数据的价值。这些趋势预计将在2023年加速发展,我们也将继续投资自身平台,助力广告主把握增长机遇。”
业绩亮点如下:
· 2022年TTD平台广告投放总额再创新高,录得近78亿美元。
· 第四财季营收较前一年同期增长24%,达到创纪录的4.91亿美元,超出分析师预期。和第三财季类似,TTD本财季营收明显优于广告行业的其他竞争对手,后者中大部分正面临业务收缩的挑战。
· 2022年营收较上一年同比增长32%,达到15.8亿美元。
· 调整后每股收益(Adjusted EPS)为0.38美元,超过分析师预期。
· TTD同时公布了高达7亿美元的股票回购计划。由于TTD持续盈利且拥有稳定的现金流,因此公司将过剩现金用于股票回购,为公司投资业务提供更大的财务灵活性。
· TTD预期2023年第一财季营收至少达3.63亿美元,税息折旧及摊销前利润(EBITDA)约为7,800万美元,超过当前分析师预期。
· 稳健的客户留存率:第四财季客户留存率保持在95%以上,与过去9年持平。
· UID2不断获得行业支持与合作:UID2是适用于全行业的互联网身份标识符,旨在不依赖第三方Cookie的情况下令广告价值继续显现,同时兼顾保护用户数据隐私。在TTD的推动下,UID2持续得到行业的积极响应。近期新增合作包括:
o 行业头部广告商借助由UID2技术支持的迪士尼受众图表功能开展广告活动,其目标受众触达率提升了12倍。
o 派拉蒙广告公司(Paramount Advertising)宣布接入UID2,扩大其CTV流量库存中的标识数量。
o 定位营销和分析服务公司 DRAKO 宣布加入 UID2。
· 上线新产品服务 Galileo,该产品有助于广告主激活第一方数据,并协同UID2为所有数字媒体购买提供更加精确的衡量数据,不断优化广告投放。它包含以下主要功能:
o 无缝接入与整合所有主要的客户关系管理平台(CRM),客户数据平台(CDP)以及其他数据提供商,方便广告主快捷使用UID2进行受众匹配。
o 在所有发行商、平台、设备和渠道(包括CTV)进行受众匹配,实现真正意义上的全渠道身份识别。
o 提供客观的受众匹配、广告活动表现数据衡量及报告。
· CTV仍然是TTD最强劲的业务增长动力。目前,全球内容服务商正逐步从无广告订阅模式转向更加多元的支持广告的订阅模式。
· 行业认可(2022年):
o 荣获 2022 年 Gartner®Peer Insights™广告技术客户选择奖
o 荣获 2022 年 BIG 科技产品类创新奖(Solimar)
o 荣登2022年Business Insider 年度最热门广告技术公司榜单
o 荣获销售和营销技术奖:优化用户体验的年度产品
o 荣获Crain's评选2022年纽约100家最佳工作场所(连续第9年)
o 史蒂夫优秀雇主奖(Stevie Award for Great Employers)- 计算机软件类别年度最佳雇主
o 史蒂夫客户服务奖(Stevie Awards for Customer Service Success) - 科技行业银奖
o 入选福布斯“全球 2000 大上市企业”
o TTD首席战略官Samantha Jacobson入选AdAge“40位 40岁以下精英”
o TTD首席战略官Samantha Jacobson被《广告周刊》评为年度最佳数字和技术主管
o TTD首席客户官Jed Dederick入选 “Adweek 50” 榜单
关于The Trade Desk(萃弈)
The Trade Desk™是一家为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告技术公司。通过TTD的自助云端平台,广告买方可以建立、管理和优化多种形式和终端的数字广告活动。TTD的平台结合了主要数据、流量资源和媒体资源,能够确保覆盖面和决策能力的最大化。同时,TTD的平台通过企业API可以支持定制化功能开发。TTD总部位于美国加州文图拉,并在北美、欧洲和亚太区设有办公室。
