从2013到2023，樊登读书已经走过了十年。

十年，足以让一个品牌与很多人发生链接。回顾过去十年，是一场人与书的双向奔赴，樊登读书收获了超过6200万的用户，收听量超49亿次，在全国建立起了2000多个运营中心，打造起作为新阅读开创者的闪亮品牌，点亮了一座又一座城市的阅读之光。

2023年2月21日，樊登读书宣布，正式启用新品牌名“帆书”，以全新的面貌与大家再次见面。新名字的启用，是对过去成绩的继承，更是作为传递者身份的一次突破。

从“樊”到“帆”，新阅读开创者的全新进阶

很多人知道“樊登读书”，都是因为创始人樊登。从个人爱好发展到樊登读书会，再到现如今的樊登读书APP，从每周解读一本新书，到如今覆盖各类书籍精华解读、线上精品课程、书籍购买、线上社群学习等服务的完整业态，樊登读书这十年一直稳步向前。其引领的书籍精华解读模式，更是让无数人轻松收获了实用新知与智慧启发，解决了很多人“没有时间读书、不知道读什么书、读书效率比较低”的问题。

以全新形象拥抱书友，帆书的野心不言而喻：这里不是只有樊登一位讲书人，而是汇聚了各垂直领域内最具影响力的专家学者，从这几年“非凡精读馆”、“李蕾讲经典”等版块的陆续布局，从教授到医生，从导演到主持人，还有余秋雨等大咖共同担任知识的传播者、人生旅途上的掌舵人，帆书旗下的阅读推广同行者在不断增加。正如樊登所说，“改名是想让大家知道，这里不只有我，还有非常多各个领域的学者专家，你可以尽情听你想听”。

另一方面，全面升级后，帆书将提供更丰富、更多品类的书籍内容，以满足更多人的阅读需求；同时，围绕整个阅读产业链，帆书也将服务拓展延伸到更多元的领域：出版、图书销售、课程、训练营、书店……例如凭借自身的影响力和数字化手段，帆书正积极打通图书出版行业的上下链路。仅2022年一年，平台全年服务超100家出版社，共销售书籍超232万册。让好书被更多人看见、听见，是帆书对文化事业的责任；围绕好书不断引领创新阅读模式，也是一家书香企业对阅读产业的担当。全新出发的帆书将以省时、专业、易懂、丰富为核心，不断探索新内容、新方式、新生态。

深耕“书籍解读”独特赛道，持续传递好书价值

数字阅读迎来了“全民时代”，这是整体性的社会阅读场景重构。在过去的几年中，以帆书为代表的数字阅读已经成为了中国人阅读的新形式。中国音像与数字出版协会发布的《2021年度中国数字阅读报告》显示，2021年我国数字阅读用户规模为5.06亿。与传统纸质书阅读相比，不受时间、地点、空间限制，随时随地就能开启的数字阅读，让阅读变得更丰富、便捷、高效、有趣。

而帆书的颠覆在于，在拥抱数字化阅读的前提下，通过讲书的形式，深入浅出、提炼重点，让听众平均45分钟就能听懂一本好书，轻松收获知识与启发，进一步降低了门槛，让阅读普惠了更多人。

“喜欢以这样的方式获得新知，利用每天坐地铁、健身、睡前、甚至做家务时我都会听书，差不多两天一本。老师们的解读细腻深刻，有的听好几遍，最后还会买回来细读，阅读让我变得更好了。”一位帆书的用户这样分享她的日常。

尽管工作繁忙、生活节奏快，鲜少有大段时间坐下来安静读一本书，但帆书却拉近了他们与阅读的距离。用耳朵获取信息的方式，能让知识在形态转化中变得更为鲜活、好玩；而坚持精选好书这一理念，又进一步保证了内容的专业和深度，辅以各领域专家的解读，以音频的形式展现每一本书的精华，能真正让书友感受到好书的价值。

身处终身学习时代，人人都希望能通过学习收获自身的精进与成长。随着更大程度的数字化迁移，读者也越来越追求高品质、个性化、多元化的阅读生活。但无论阅读形态和场景如何变化，阅读的本质和力量不会变，优质内容仍是数字阅读的核心。

在帮助大家主动“撕开书上那层塑料纸”后，进入第二个十年，帆书已经开始致力于为不同的用户群体搭建知识成长体系的全民远程教育平台。帆书想要完成的，是帮助书友打破知行鸿沟，激发他们内心的动力和创作力，重塑行为和习惯，助力人生进阶。

知识会在一次次讲述中得到传承与新生，经典的变成鲜活的，学术的变成大众的，深度的变成好懂的。帮助3亿书友因阅读受益，让书香在全社会流淌，这是帆书在第二个十年的使命。

坚守推广全民阅读的初心，助力提升文化软实力

樊登曾在采访中说到：“商业的核心是迎合，而教育的核心是改变”。在听书中获得启发，对某些学科产生兴趣，进而诞生一个数学家、科学家、艺术家，这是推广全民阅读的意义之一。

从“帮助3亿国人养成阅读习惯”到现如今“让3亿书友因阅读受益”，企业使命的转变基于帆书对于好书价值的重视，以及自身作为文化传播者的责任感。过去十年里，帆书携手千万书友投身“沐光公益”，点亮全国140座城市，帮助15万名乡村孩子养成阅读习惯；发起“行业致敬计划”，为全国超34万教师用户、超8万医务工作者赠送听书权益；为宣扬优秀的传统文化，特别推出“樊登讲《论语》”等国学栏目等等。自成立起帆书就不忘初心，在推广全民阅读的同时助力中华文化的自信自强。

从整个产业和社会发展趋势不难看出，帆书正在做这样的努力：引导更多社会力量参与到全民阅读、提升国民素养的事业中，成为连接政府与知识行业之间、传统文化与读者之间、国民文化生活与城市软实力之间的桥梁。

第二个十年，帆书表示，将继续秉承着这份热忱，坚持“持续传递好书价值”，以“助力全民阅读，厚植文化根脉”为己任，用书籍传递爱心，用行动践行社会责任，将阅读的价值传递给更多国人，让中华文化的魅力在全世界熠熠生辉。

中国人本就有几千年的阅读习惯，如今只是将习惯“重启”而已。以书育人，润物无声；以书为友，万物通达。帆书始终坚信，脚本无法到达的地方，阅读和思考可以；也盼着更多人可以一起扬帆起航，向着星辰大海，澎湃前行。

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