京东超市发布成人奶粉趋势报告:补钙和控糖等功能化趋势明显 营养成首要购买因素
  • 文路
  • 2023年03月17日 15:45
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一年156亿元的销售规模,喝它能助眠、有助肠道和骨骼健康、控糖、护眼,这说的正是成人奶粉。3月16日发布的一份报告显示,成人奶粉强势崛起,成为去年冲调品类中的蓝海趋势品类。

由京东超市联合京东C2M智造平台发布的《 2023年京东成人奶粉趋势报告》显示,我国成人奶粉市场规模超150亿,京东超市增速领先行业数倍,福建增长最快。百元以下成人奶粉占比超8成,商品品种数一年增加38%。营养成分成第一购买决定因素,成人奶粉七大趋势中补钙、护心等功能性需求占主导。

市场规模超150亿 京东超市增速领先行业数倍 福建增长最快

近年来,受多重因素影响,婴配粉市场增速放缓,不少知名乳企开始进军成人奶粉市场,成人奶粉市场规模逐渐扩大。 2022年市场规模达156亿元,而京东成人奶粉GMV增速数倍领先于行业。

京东超市发布成人奶粉趋势报告:补钙和控糖等功能化趋势明显 营养成首要购买因素

分区域来看,广东、江苏、四川是京东成人奶粉销售TOP3的地区,福建、上海、湖南销售额同比增速较高。

京东超市发布成人奶粉趋势报告:补钙和控糖等功能化趋势明显 营养成首要购买因素

百元以下成人奶粉占比超8成 商品品种数一年增加38%

不同价位的成人奶粉中,100元以下的产品销量规模最大,具体来看,销量占比超8成,销售额占比超7成;牛奶粉大包装增长更快,尤其是150-200元价格段产品,销量增速超100%。

京东超市发布成人奶粉趋势报告:补钙和控糖等功能化趋势明显 营养成首要购买因素

《报告》显示,成人奶粉品类品牌集中度高,虽然业务规模前三名的公司(CR3)占据市场份额50%以上,但从京东成人奶粉商品品种(SKU)数同比增长38%来看,已经有更多新产品进入了市场。

京东超市发布成人奶粉趋势报告:补钙和控糖等功能化趋势明显 营养成首要购买因素

营养成分成第一购买决定因素 七大趋势中补钙、护心等功能性需求占主导

《报告》还对成人奶粉用户进行了调查问卷及访谈。结果显示,用户购买奶粉时的第一关注因素是“营养成分”,其次是口味口感和性价比。

京东超市发布成人奶粉趋势报告:补钙和控糖等功能化趋势明显 营养成首要购买因素

从使用成人奶粉的目的来看,有超过60%的用户期望通过饮用奶粉带来免疫力提升、骨骼及肠胃的健康。

而且,从成人奶粉呈现出的七大消费趋势中,包括助眠、有助肠道和骨骼健康、控糖、护眼在内的功能性趋势占大多数。

京东超市发布成人奶粉趋势报告:补钙和控糖等功能化趋势明显 营养成首要购买因素

京东超市食品生鲜事业部休食水饮部冲调速食类买手负责人表示,成人奶粉市场想象空间巨大,但竞争激烈等现状也给入局企业提出了更高的要求,同时发力的渠道也尤为重要。第三方数据和多项用户调研发现,京东超市凭借商品价格竞争力更强、商品品质更有保障、各项服务举措领先行业等因素,成为亿万消费者和品牌商家的首选渠道。

业内广泛认为,京东超市通过买手精选,对所售商品百里挑一、严苛筛选,再通过全流程品质管控,以高标准保障商品品质无忧。

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