近日，中国社会科学院新闻与传播研究所和抖音电商联合举办的“短视频与直播电商助力非遗发展报告”发布会暨非物质文化遗产创新传播研讨会召开，会上发布了《短视频和直播电商助力非遗发展研究报告》（以下简称“报告”）。

该报告由中国非物质文化遗产保护协会、中国社会科学院新闻与传播研究所及抖音电商共同推出，系统梳理了非遗传承领域面临的现实性问题与困境，分析了短视频和直播电商助力非遗发展的优势、效果、方式及意义，指出短视频和直播电商的兴起，为非遗相关产业发展提供了相当有力的支持。

我国是传统工艺大国，非遗项目众多。相关数据显示，目前，我国共认定了1557项国家级非遗代表性项目。报告指出，非遗虽然受到国家政策的大力扶持，但依然存在着传承人“青黄不接”、传统技艺“接班难”、部分陈旧观念无法与现代价值观共融，以及非遗影响力受地域局限，难以大范围、破圈层传播等现实性问题。

随着短视频和直播的普及，传统非遗逐渐找到了商业化变现的新路径。报告指出，短视频和直播电商有助于扩大非物质文化遗产的关注人群，如抖音日活用户超6亿，“短平快”的短视频可以达到“爆发式”传播效果。此外，短视频和直播电商降低了非遗技艺展示和传播的门槛，并进一步提升了非遗传承人技艺变现能力。

报告以抖音电商为例，对短视频和直播电商助力非遗发展的方式进行了详细说明。在官方培训上，抖音电商通过线上线下课程，为非遗传承人提供官方专业指导，帮助他们开拓线上销售市场；在平台活动上，抖音电商不仅推出“看见手艺计划”等活动，还策划互动话题和大促活动，为非遗传承人提供流量、资源扶持。此外，抖音电商还通过资源整合、话题推广、品牌变现等方式，全方位助力非遗发展。

2022年6月，《抖音非遗数据报告》发布。报告援引了抖音数据，指出在政府的政策扶持与短视频和直播电商的支持下，非遗产业实现了可见的变现。数据显示，截至去年6月，1557个国家级非遗代表性项目，抖音覆盖率已达99.74%；获直播打赏的非遗主播人数同比增长427%；抖音电商平台上非遗好物销量同比增长668%；成年“00后”购买非遗好物的成交额同比增长959%。

专业织罗40年的朱立群是苏州市非物质文化遗产“吴罗织造技艺”代表性传承人、抖音账号@朱伯伯的苏罗 主理人。进驻抖音两年来，他通过抖音电商店铺“苏罗的小店”售出罗织品4820件，为老手艺找到销售新路。

报告重点分析了短视频和直播电商助力非遗发展的意义。除帮助非遗产业实现可见的变现外，短视频和直播电商还为传统非遗实现了品牌打造、拓展了传承的内容形式、创新了非遗传承的产业场景、发挥了非遗助力乡村发展的作用，并提高了青年群体的关注热情。

以年轻的非遗从业者刘霞冰为例，她用新技术和新思维，去经营家乡的老手艺。 “90后”刘霞冰出生在广西灵山平南镇，当地村民祖祖辈辈大都靠编斗笠过活。刘霞冰的爸爸刘家盛从小就学做竹编，是灵山竹编技艺非遗传承人，近几年，竹编出口量锐减，不少师傅被迫转了行，刘家盛的代加工厂几乎倒闭。2016年，刘霞冰返乡创业，后来开通抖音号@刘家人竹编，并开设抖音店铺，在网友的点拨下打造出“爆款”猫窝，深受欢迎。现在，刘霞冰在抖音电商的店铺年销售额翻了6倍，带动600多人增收就业。

报告认为，非物质文化遗产保护任重道远，需多方合力，方可持续地创新产业场景、促成品牌变现、吸纳非遗项目、培育项目人才，进而助推非遗创造性转化、创新性发展。

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