效果广告战场白热化。一方面,互联网流量增长趋缓与营销环境的复杂,带来学习成本、决策难度、人效压力的飙升;另一方面,大量的同质化素材与计划堆积,“碰运气”与“内卷”,不断压低广告主的投放效果天花板。更健康、确定、持续的效果营销增长,成为共性诉求。
对此,巨量广告升级版,作为巨量引擎下一代创意型自动化投放平台,通过打造创意驱动、高度自动、极简操作、营销经营协同的投放系统,让企业获得更友好的投放体验,带来更极致的投放效率与效果,助力经营者长效增长,实现平台、用户、广告主三方共赢。
>>>创意驱动:释放素材跑量潜力
好的素材内容可以成为对用户更有用的信息,是效果广告增量真正的动力之源。放大素材的杠杆效率、鼓励更多的好创意素材产生,更能有力提升广告跑量。
巨量广告升级版重构了以创意素材为核心的竞价机制、升级了创意探索策略,让系统对视频/图片、信息流标题文案、落地页、产品卖点、创意组件等全量广告素材,自动进行组合搭配、在线优选、充分探索;同时,针对精排与投放阶段的素材流量扶持,帮助广告主提升广告跑量能力,充分释放素材潜能。此外,从素材效率、素材质量、素材多样性3大方向,进行创意生态策略迭代,鼓励优质、首发素材,让优质、创新度高的素材成为跑量素材。某金融类广告主在巨量广告升级版的投放测试中,头部素材跑量效率提升了21%。
与此同时,巨量广告升级版针对创意提供了更完善的工具,助力更好的创意产生。在素材制作阶段,针对热点与趋势的创意灵感洞察、创意智能生成等素材生产工具,帮助广告主提升素材质量;投放环节,广告主可根据平台对素材的竞争力分析与指导,在投放中及时调优素材、提高跑量潜力;投后复盘时,多维度的素材价值复盘,让广告主精细化拆解素材潜力、科学指导后续生产与投放。
>>>高度自动:极致提升效率与效果
过往依靠手动创建大量计划的投放,不仅占用了投手们大量的精力,且由于投放经验的深浅、投放策略的组合差异,“玄学”式的干预操作让投放效果起伏不定,而通过深化自动化能力的应用,用系统的学习与运算能力则可以提升投放的效率与效果。
针对游戏下载、线索收集的行业场景,巨量广告升级版提供了全自动的投放解决方案——UBA(游戏自动化投放)、UBL(线索智投)。把游戏/车型/楼盘/家居商品作为投放管理的单位,由系统基于商品的行业特征,自动展开学习与跑量探索,让广告主设置投放时间与定向、明确投放目标、表达目标预算与出价、做好创意素材,即可用更稳定的成本、更快地拿到更多转化,无需创建广告计划、无需全天盯盘,人效与效果双双提升。根据实验数据显示,使用UBL进行投放,创编时间缩短3/4,车系ARPU提升50%+;使用UBA可以实现30%的跑量能力提升,同游戏roi提升可达20%。
在手动投放链路中,巨量广告升级版也提升了基础的自动化应用水平,通投智选、Nobid(最大转化出价)、CBO(预算择优分配)、账户优选起量等单点自动化能力,可以有效帮助投手优化师提升投放效率。
>>>极简操作:简单易用,让营销更普惠
由于投放创编过程中,需要完成大量复杂的要素设置,抬高了经营者们效果广告的学习成本与入局门槛。巨量广告升级版优化了投放流程,让操作设置更简单、所见所动更贴近广告主生意需求。
首先是简化了复杂的定向操作步骤。围绕销售线索、应用推广、小程序、电商店铺、快应用、原生互动、动态商品7大推广场景,巨量广告升级版简化创编链路,只需完成“项目-广告”2个层级即可开启投放,多维的定向在“项目”层级中一次设置即可重复使用,在“广告”层级中则重点针对创意进行创编与表达。
其次让广告要素可以灵活调整。投放过程中,投放者可以对效果不佳的单个素材随时启停、编辑替换,不需要对广告进行整体的改动编辑;由于创意与出价都在“广告”层级,广告主可以针对不同的创意素材类型,差异化调整预算与出价策略进行探索。
另外巨量广告升级版也提供了自定义报表工具,广告主可根据自己的需求与习惯,灵活组合指标形成更方便观测分析的看板。
>>>营销经营协同:让广告深入经营,实现长效增长
随着互联网流量红利见顶,过往单一买量的增长方式正在质变,从单次的流量转化延伸到可以复利的长效生意增长至关重要。
巨量广告升级版打通了原生经营阵地与原生投放基建的能力与数据,从生意场景出发打造原生广告产品,让自然流量和付费流量的协同,提升单次广告投放的跑量,根据测试数据显示,投放原生广告的广告主账户跑量能力可以实现翻倍提升。同时,广告带来的用户也可以在抖音个人号、企业号沉淀成为粉丝,让广告主可以通过更多的内容强化触达,提升粘性、持续激发商机。
另外,巨量广告升级版强化了产品库的建设,依托于行业产品库的结构化数据,可以让投放系统更好地理解营销目标,让跑量效果得到进一步的、持续的优化。
效果广告投放已经迈入下一个世代,让广告实现用户价值与商业价值的高度统一,是未来必然的方向。让广告成为对用户有用的内容,才能持续扩充广告的价值和广告加载率;让数字广告的投放更智能、更简单、更贴近生意,广告才能成为更多企业增长的助推器。巨量广告升级版目前正逐步面向各行业广告主全量开放,同时不断完善产品能力建设,作为巨量引擎下一代创意型自动化投放平台,用创意驱动生意、让自动提升效益、用极简推动普惠、让广告深入经营,助力更多经营者实现更确定的营销效果与生意增长。