威士忌成2023洋酒第一趋势品:一季度增长超30% 京东超市推出打造婚宴用酒等四大举措
  • 文路
  • 2023年03月25日 12:16
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3月24日,京东超市发布2023年洋酒趋势品,威士忌以2022年成交额同比增长32%,今年一季度持续热销,同比增长超30%,成为2023年第一趋势品类。业内人士认为,今年京东超市威士忌同比增长有望达到35%。

从细分品类来看,2022年单一麦芽威士忌增长48%,业内人士预估,2023年或超过50%。从品牌维度来看,今年一季度帝亚吉欧集团和宾三得利集团旗下品牌,表现最为抢眼。

京东零售大商超事业群酒类业务部总经理赵煜表示,2023年酒部将通过品牌分层运营、上线寻源系统、提升供应链效能、布局婚宴用酒市场四大举措,助力威士忌实现高增长。

威士忌成2023洋酒第一趋势品:一季度增长超30% 京东超市推出打造婚宴用酒等四大举措

2022年威士忌增长32% 单一麦芽威士忌增长48% 苏格登等品牌热销

威士忌消费,社交属性较强。而过往三年,酒吧等消费场景减少,威士忌销量受到一定影响。不过,随着独自饮酒场景崛起,加之今年婚宴、聚会等消费需求提升,威士忌消费持续走高。

从2022年来看,根据京东超市酒类业务部公布信息显示,威士忌成交额同比增长32%。其中,帝亚吉欧旗下品牌如泰斯卡、苏格登等,增速高于行业。其次,格兰菲迪、三得利、大摩也有不俗表现。

再从细分品类来看,一段时间以来,在威士忌产品中,因价格较为亲民,调和型威士忌成为消费主流。而随着市场教育逐渐完善,消费者对威士忌有了更加个性化的追求,单一麦芽威士忌的关注度在提高,2022年成交额同比增长48%。

进入2023年,威士忌消费热度依然不减。截至目前,京东超市一季度威士忌成交额同比增长超30%,帝亚吉欧和宾三得利集团旗下品牌,销量飙升。

威士忌成2023洋酒第一趋势品:一季度增长超30% 京东超市推出打造婚宴用酒等四大举措

京东超市推出布局婚宴场景等四大举措 今年威士忌或增长35%

据了解,在该趋势下,2023年京东超市将在四个方面发力,持续助力威士忌实现高增长。

在品牌规划方面,京东超市对威士忌品牌分层运营,对于头部品牌,在用户运营和品牌营销上深耕细作。此外,京东超市还将大力扶持潜力品牌,持续丰富产品矩阵。

此外,京东超市还通过上线寻源系统并打造专业买手团队,进一步扩大采购渠道、降低采购成本,为消费者提供实在优惠的价格。

在提高供应端效率方面,京东超市持续推进仓网变革项目,提升商家送仓环节效率,缩短前端履约时间。

威士忌成2023洋酒第一趋势品:一季度增长超30% 京东超市推出打造婚宴用酒等四大举措

在丰富场景类营销方面,针对今年婚宴用酒市场持续走热,京东超市以婚宴用酒场景为切入,打造婚宴用酒频道,并与中国婚博会达成战略合作,联动品牌实现对用户人群的深度渗透。

值得关注的是,在4月1日至2日的广州婚博会期间,京东超市还将携手威士忌品牌帝亚吉欧集团联合布展,在京东展位主推苏格登等威士忌婚宴用酒,为消费者打造“线下种草、线上履约”的一站式购买服务等。

在加强线下场景营销的基础上,京东超市还将推出定时送、买多退等配套服务,为消费者选购威士忌产品带来可靠支持。

业内人士表示,通过市场份额以及第三方数据,京东超市基于酒类商品丰富、保真、价格实惠等优势,已成为消费者重要的线上购酒渠道。在扶持举措的推动下,2023年京东超市威士忌同比增长有望达到35%,其中单一麦芽威士忌增速预计超过50%。

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