《2023健康消费调查报告》:健康产品成高频率、高意愿消费品类
  • 文路
  • 2023年03月28日 10:58
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恢复和扩大消费是目前全社会面临的重点工作之一。疫后消费重振期,居民消费发生了哪些变化?又呈现出哪些新趋势?

最近,第一财经和京东健康联合发布了《疫情过后,你的消费更“健康”了吗?——2023年健康消费调查报告》(以下简称《报告》),其中,“保持身体健康”以高达88.72%的受访者占比,成为大家生活中最为关注的方面;75.86%的受访者将“增强抵抗力”视为他们购买和使用健康产品的首要目的,由此产生的“基建型消费”渐成主流。

《2023健康消费调查报告》:健康产品成高频率、高意愿消费品类

今年3月初,第一财经曾开展“消费复苏愈千人样本大调查”。数据显示,健康品类是疫后人们消费意愿增加最明显的品类,而且几乎不受年龄、地区、家庭情况及收入差异的影响,充分说明了人们对健康消费的高意愿性。

与此同时,健康消费也呈现出高频率趋势。在本次《报告》中,85.28%的受访者表示,相比疫情前,他们增加了购买健康产品的频率,更有16%的受访者明确表示其购买频率大幅增加;多于半数的受访者每月至少购买一次健康产品,更有超14%的受访者每月多次购买健康产品。

《2023健康消费调查报告》:健康产品成高频率、高意愿消费品类

《报告》结果显示,高频、高意愿的健康消费趋势不仅出现在一线、新一线城市,过去三年的经历,也让基层地区的健康消费意识得到了明显提升——31.43%的县及县以下受访者,疫情后开始购买有助于提升身体抵抗力的保健品和滋补品,仅次于经济相对发达的一线城市。

来自京东健康的销售数据显示,今年1、2月,汤臣倍健蛋白粉、movefree益节氨糖、正官庄红参液等营养保健品的县及县以下地区订单量,同比增长了一倍多;海尔5L医用制氧机、鱼跃电子血压计、左点小艾3代智能艾灸盒等家用医疗器械产品,也受到了越来越多基层消费者的青睐。

《2023健康消费调查报告》:健康产品成高频率、高意愿消费品类

如果把人体比作一座城市,那么守卫城市的免疫系统,无疑是最重要的“基础设施”之一,它所产生抵抗力的强弱,也成为了城市能否长治久安的关键。三年疫情的“催化”,让人们“防患于未然”的前置性健康消费意愿更加强烈,这种以“增强身体抵抗力”为主要目的的“基建型消费”现象,不仅在越来越多的消费者身上表现出来,同时也被越来越多的消费者发现并认可。

《2023健康消费调查报告》:健康产品成高频率、高意愿消费品类

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