当下,我国电子商务行业发展迅猛,电子商务平台知识产权保护面临挑战。加强电子商务平台的知识产权保护,有助于推动电子商务行业健康有序发展。国内一些平台的创新实践,可以为我国电商行业知识产权治理提供启示。
我国对电子商务平台知识产权保护高度重视。2019年1月1日正式施行的电子商务法,对平台经营者、平台内经营者等核心概念进行了界定。之后,我国相继推出电商平台知识产权保护性政策文件,强化知识产权保护。
法规政策的相继出台,表明我国在电子商务知识产权保护方面已经形成了国家高度重视,多部法规、指导意见、管理标准等布局的格局。然而,其中涉及的部分理论和实践问题仍需进一步探讨,部分条款则需要更为清晰的界定。明晰的界限有利于平台明确自身在知识产权保护中的责任与义务,准确高效地在平台内做好知识产权保护工作。在笔者看来,一系列法规政策文件的出台,彰显了电商平台在数字经济时代的重要作用,同样是对电商平台知识产权保护制度的完善。
与此同时,国内的电商平台也在不断探索新的知识产权保护模式。电商平台已成为保护原创作品、培育自主品牌、打击侵权假冒、推动知识产权创新与发展的重要环节。以抖音电商升级盗版治理机制为例,抖音电商从商品商家管控维度进行治理,同时加强对于盗版的线下打击,与多方开展保护知识产权活动。抖音电商持续发挥技术优势,促进知识产权综合运用水平提升,其于2022年4月份正式升级了维权平台IPPRO,构建一站式全场景知识产权保护模式,并于2022年8月正式上线原创首发图片保护平台,以提升维权效率。其余电商平台同样实施了版权保护、主动防控、投诉处理、品牌合作、线下打击等举措,有的平台还设置了严格的准入门槛与核验制度,有的平台则运用大数据技术,开展疑似侵权商品的主动防范。
对于如何打造电商知识产权治理体系,在笔者看来,政策法规与行政监管是知识产权治理的必要保障。以互联网为平台的新产业、新业态、新模式,需要完善的监管政策,以更为包容、审慎、合理的监管方式,推动电商领域加快知识产权保护的创新实践。要促进相关参与方共同遵守规则,兼顾创新激励发展和市场秩序的维护,从而达成发展与保护的动态平衡。
电商平台是知识产权治理的重要力量。电商平台应以相关法律法规为基础,以开发合作的积极态度,建立健全知识产权保护体系,开展知识产权宣传教育,建立识别优化处理、投诉筛查机制、信用评价体系、商品登记的数据库等制度,努力做到事前有准入核验、事中有监管回应、事后有保障处理。
社会公众提升法治素养是知识产权治理的基础和保障。要持续进行宣传与引导,倡导知识产权法治理念,加强法治宣传,以增强全社会知识产权保护意识。
综上所述,电子商务知识产权的保护有赖于多方共治,构建一个法治护航、监管到位、平台治理、公众守法的发展局面,努力维护好知识产权保护生态,促进电商经济的持续健康发展。
(作者系中国传媒大学法律系民商与知识产权教研室主任)