520掀起新一轮节日消费热潮 唯品会数据显示礼盒销售额成倍增长
  • 文路
  • 2023年05月19日 11:03
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因520谐音“我爱你”,5月20日被定义为“表白日”,不仅是每年的结婚登记高峰,也是颇受商家们青睐的消费新节点。随着节日庆祝常态化,礼物消费多元化,今年的520线上消费市场也出现了不少新变化。

近日,唯品会联动SK-II、帕森眼镜、欧莱雅、Whoo后、悦木之源等众多知名品牌发起名为#520“唯”爱告白#的消费者互动话题活动,并收集到2000余条消费者回复。统计结果显示,520送礼不再仅限于情侣之间,越来越多的消费者会选择在这个特别的日子里送礼给朋友、父母和自己。

520掀起新一轮节日消费热潮 唯品会数据显示礼盒销售额成倍增长

在线上互动问答中,许多受访消费者表示520不仅想对爱人表白,也想对自己的父母、好友甚至宠物表达爱意。有网友回复,“爱,不止爱情,更是亲情、友情,告白的话应该对爱我的和我爱的所有人说。” 还有网友表示,今年想要好好爱自己,“爱自己才是终身浪漫的开始。”

唯品会数据显示,今年520前两周,平台“送礼”相关词汇的搜索热度激增,搜索量环比增长超过190%,“送老公”“送妈妈”“送闺蜜”等关键词搜索量均有不同程度的攀升,也体现出520不再仅仅是属于情侣间的独有节日。

520掀起新一轮节日消费热潮 唯品会数据显示礼盒销售额成倍增长

图:#520“唯”爱告白#消费者互动话题活动

同时,随着理性消费观念盛行,节日消费告别了奢靡与浪费。超过三分之一的受访消费者反馈,会从实际需求出发选择礼品,并更加关注商品实用性。唯品会数据就显示,今年520前两周,个护家电、3C数码、保健膳食等商品销量增势突出,如美容仪销量同比增长超38%,手机销量同比增长超30%,维生素销量同比增长超过17%。

地域方面,520前两周,一线、新一线城市的消费增势突出,如北京、上海、天津的商品销量同比增幅均超过50%,在商品销量排名前十的城市中,上海同比增长超过150%,增速位列全国第一。

在节日消费市场中,礼盒是当仁不让的主角。唯品会数据显示,今年520前两周,礼盒类产品迎来销售爆发,如美妆礼盒、精品礼盒、家居家电礼盒销售额较平日增长超过2倍。

520掀起新一轮节日消费热潮 唯品会数据显示礼盒销售额成倍增长

值得注意的是,今年520前夕,不少品牌联合知名IP推出了独家限定款礼盒。有品牌商就表示,“节日营销有着良好的响应热度,对于商家来说是非常有价值的营销机会,而礼盒可视化效果强,具备较强的传播性和趣味性,符合当下互联网的传播模式且满足消费者场景的需求。”

iiMedia Research(艾媒咨询)分析指出,中国礼物经济用户对于礼物消费的态度和观念逐渐改变,更加重视日常生活中情感实质的传达。过去中国礼物消费主要集中在传统节庆日如春节、中秋节、端午节等,当前随着节日庆祝常态化,礼物消费正从集中走向分散。

同时,在科技赋能和消费升级双轮驱动下,网络购物等新型消费正在快速发展,中国网络零售市场规模将持续扩张,一定程度上促进了礼物经济产业的发展,预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元。

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