抖音电商“山货上头条”助黔货出山 贵州菜籽油、豆腐干销量翻番
  • cici
  • 2023年08月09日 15:02
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近期,“山货上头条”助农项目深入贵州,通过直播、短视频、货架展示等多渠道助力黔货出山。8月9日,抖音电商发布数据显示,在为期7天的“风味贵州”专项活动中,近百万单当地农特产销往全国,菜籽油、大方豆干、辣椒面、长粒大米、烟熏腊肉等产品颇受欢迎。

贵州地处云贵高原东部,其独特的气候优势、自然和生物资源的多样性,为现代山地特色高效农业的发展奠定了先决条件。油菜是贵州的重点经济作物。在山野间盛放的油菜花不仅成为贵州一道独特的风景线,由油菜籽压榨而得的菜籽油,也为千家万户增添了浓郁的烟火气。在“风味贵州”活动专区推介的众多农产品中,菜籽油受到很多消费者的喜爱,销量同比增幅高达812%。

数据显示,7月25日至31日,抖音电商平台内贵州农特产整体销售是去年同期的1.6倍,来自重庆、上海、宁波、深圳、成都等城市的消费者购买量居于前列。越来越多的贵州优质农特产,通过一方屏幕走向千家万户。其中,拥有独特制作工艺和口感的贵州豆腐干,销量同比增幅达419%;获全国农产品地理标志、具有馥郁鲜爽等特质的贵州绿茶,销量则同比增长了115%。

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近年来,随着短视频、直播、货架商城的普及,越来越多贵州新农人和农货商家开始借助抖音电商推销农副产品。2019年,在杭州闯荡9年的余卫西回乡创业,通过@鑫帮优品 抖音账号向网友推荐贵州腊肉、豆腐干等特色农产;借助短视频记录淳朴乡间生活的@周周(周莫),不仅用视频里的一道道乡间美食拉近了与网友们的距离,也勾起了无数人对贵州美食的兴趣。活动期间,@周周(周莫) 在抖音电商售出贵州糙米米线超1.2万袋。

此外,还有农货商家在7天内售出贵州黑猪肉1.3万斤,将贵州香脆萝卜丁卖出1.2万单……中小商家们发力全域兴趣电商,让过往藏在深山的黔地好物,被更多人看见和购买。活动期间,“山货上头条”项目组还特别面向经营南北干货、辣椒、生鲜等类目的贵州商家,开展了招商培训、业务交流等活动,针对性助力当地更多中小农货商家提升电商数字化经营能力。

据悉,“山货上头条”是抖音乡村计划的重点助农项目,由抖音电商和抖音公益共同打造。后续,该项目将不断结合贵州特色产业优势及全域兴趣电商资源,持续通过商家达人培育、溯源直播、短视频及互动话题推广等方式,对贵州乡村开展深入的助农支持,聚焦当地“人、货、场”,以规模化运营助推区域特色农品上行。

 

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