被意外带火的五常大米的“金字招牌”乔府大院
  • cici
  • 2023年09月28日 10:53
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这是什么炸裂操作,送礼还要打欠条,竟然还刷爆了朋友圈?

临近中秋,大家都在给亲戚朋友、合作伙伴寄礼品,然而有黑龙江网友发朋友圈表示,没收到礼品,却收到了一张欠条。欠条上写着:

“因今年业绩欠佳,公司中秋礼品预算取消。为不伤感情,欠某某乔府大院五常大米一份,一旦财务状况改善,立马补寄!欠条长期有效,也可抵消回礼!艰难时期,理解万岁。”落款前还巧妙地加了个狗头,为这份欠条增添了一丝诙谐。 

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欠条被人转载到网上后,立刻登上了哈尔滨同城热搜和全国实时热议,欠条内提到的乔府大院五常大米也意外出圈。

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随后又有全国各地的网友贴出自己也收到了同款“欠条”,全出自同一个人“甄妙”之手。但大家不仅不觉得失礼尴尬,反而都被这种乐观诙谐感染,在会心一笑之余表示理解,因为它诚恳地表达了许多企业当前的困难处境,说出了很多人的心声。

过去几年很多公司元气大伤,还在艰难恢复中,连礼尚往来都变成了一个头疼的问题。如今终于有人“撕开”这层体面,大家自然产生了高度共鸣。 

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业内纷纷猜测,这是否是乔府大院的一次软植入营销?

据认识甄妙的知情人士透露,欠条的确是由他本人寄给朋友的,乔府大院也的确为他近期的合作伙伴,本意是考虑到乔府主营高端五常大米,用作中秋礼物,比月饼显得更有新意。收到“欠条”的都是要好的伙伴,他想通过“欠条”传递乐观情绪,与伙伴们共勉。

在这次“欠条”掀起的广泛讨论中,乔府大院可以说是躺着收热度。但深究便知,乔府大院可不是什么籍籍无名的小品牌,它的品牌历史,远比朴实的名字更为璀璨。

乔府大院已有25年品牌历史,是国家五常大米生产标准化示范区,五常市国家现代农业产业园40万亩核心产区,有24万亩在乔府大院,占核心产区总体面积60%。目前乔府大院拥有国际化大米生产线六条,年加工大米能力40万吨,已连续7年全国销量领先,更通过了多项国际、国内质量管理体系认证,也是五常大米产业中唯一获SGS食品安全管理体系认证的企业。

在互联网时代浪潮中,任何一次出圈,都有可能蕴藏着品牌发展的巨大机遇。唯有匠心坚守品质,讲好品牌故事,才可能抓住机遇,乘势而上。这次“中秋欠条”的意外出圈,让更多人在“中秋送礼”这种强关联性的大众场景与高度共鸣的情境中,自然而然记住了乔府大院,也形成了“五常大米=高端礼品”的心智认知。而只有像乔府大院这样硬实力、高势能的品牌,才能承接住突然到来的“泼天富贵”,实现新消费时代的跨越式发展。

 

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