据IDC发布的2023Q3全球PC出货量数据显示，苹果PC出货量同比2022Q3大跌23.1%，另一家市场调研机构Gartner的这项数据为-24.2%，相比联想、惠普、戴尔、华硕等PC厂商的同比值，苹果“遥遥领先”。
另据苹果公司2023财年第三财季财报显示：总净营收817.97亿美元，同比下滑1.4%。具体业务板块方面：Mac收入68.4亿美元，同比降7.4%；iPad收入57.9亿美元，同比下降2.0%；iPhone收入396.7亿美元，同比下降3.7%。
销量大跌，财报下滑，还有阴跌的股价，苹果似乎需要一支强心剂。
美国当地时间11月2日，苹果将进行一场关于2023财年第四财季业绩和业务更新的电话会议，苹果CEO、CFO都将参加。
而将在北京时间10月31日上午8时举办的特别活动，显得有了更多的“用意”，时间还选在了北京时间上午，似乎像是临时决定的一般。
据媒体报道称：苹果公司一直在测试M3系列芯片，包括应用在MacBook Pro上的M3 Pro/Max，同时有相关知情人士透露，M3 Pro/Max将应用在MacBook Pro 14/16，并且会在2024年上市。
但据最新消息，苹果极有可能在即将举办的特别活动上，发布M3 Pro/Max版本的MacBook Pro 14/16，要知道搭载M2 Pro/Max的MacBook Pro 14/16是在2023年1月才上架销售（没发布会），它们有可能成为“最短命”的MacBook Pro 14/16版本。
除了M3系列芯片、M3 Pro/Max版本的MacBook Pro 14/16外，苹果还将发布M3版本的iMac，这款产品传言已久，也应该比较靠谱。
至于iPad方面，此前各种消息都表明，新iPad系列产品都将会在2024年发布，而M3系列芯片的突然发布，或许搭载M3的iPad各类产品也会发布，毕竟只是“换芯不换壳”，也没啥太大的困难。
