临近除夕，年夜饭、年货等消费持续火热。除了线下酒楼饭店年夜饭预订“抢手”、商场人头涌动外，各大电商平台、实体门店正积极发力线上渠道，政策层面也在重点助推。

商务部近日推出的“2024全国网上年货节”活动将持续到2月17日，作为“消费促进年”的首场线上重点活动，本届年货节将把各地、各电商平台和商家的线上促销活动“串珠成链”“集链成群”，以更多更具特色的消费活动迎接龙年新春。

以家家户户最关心的年夜饭消费为例，除了自己做、到饭店吃，一餐能兼顾在家团圆的氛围和高端大厨美味的外卖年夜饭，也成为了消费的新选择。据悉，目前香格里拉、南京大牌档、海底捞外送、同庆楼等知名餐饮企业都与顺丰同城合作推出了年夜饭专送服务，让消费者动动手指，在家轻松吃上年夜饭硬菜。

相较于日常的外卖订单，年夜饭外卖订单普遍客单价高，且更需要精准触达消费者，许多商家会通过小程序、社群等私域渠道进行年夜饭预订。徐记海鲜品牌营销部相关负责人介绍，该品牌今年全渠道推广年夜饭产品，在多个平台推出“万事兴龙团圆宴”的外送到家年夜饭套餐。

在此背景下，餐饮品牌想抓住年夜饭外送的增量空间，顺丰同城这类可全渠道承接订单的第三方即配表现出稀缺性价值，能够提供更强的动能。基于独立第三方属性，顺丰同城可以实现一站式接入全渠道生态，助力商家实现资源集中和成本节约的同时，以稳定灵活的运力供给为商家的多渠道同步运营提供可靠保障。

年夜饭的线上预订火热之外，“云逛年货，即购即达”也成为了消费新风尚，各平台广泛发力，启动本地生活年货节消费新场景。比如抖音生活服务就推出了“抖音新春吃喝玩乐节”活动，其中“新春好物小时达”服务，也需要第三方配送平台共同的助力。

据悉，顺丰同城正持续拓展深化与抖音商家、平台的合作场景和规模，当前已全面覆盖抖音团购配送、小时达、直播电商等到家场景，并顺应本地生活直播场景的涌现，开设“顺丰同城生活”抖音账号，为商家提供直播带货和即时配送到家的全链条服务，全面助力“抢抓年经济”需求。

此外，深入赋能商超全渠道即时零售，顺丰同城同时在春节期间保障永辉、天虹等连锁超市，以及朴朴、叮咚买菜等生鲜电商的年货配送需求，商超即配表现亮眼。近期，顺丰同城还与淘宝买菜等多个平台建立了合作关系。通过淘宝买菜，顺丰同城线下链接约500家商超门店，也为聚合类客户提供多重性价比的服务选择，如惠宜选，菜老包，菜阿婆等，覆盖渠道和场景进一步拓宽。

总的来说，“即配年经济” 已经成为春节消费的火热“推手”。而年夜饭、年货等品类的高品质即配，一方面见证了顺丰同城全面的服务活力和能力；另一方面，大牌年夜饭、连锁商超这类优质订单，也相应为顺丰同城带来了高质量业务的增长。

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