3月6日，《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》（以下简称“报告”）发布。随着文化产业发展向好势头强劲，文化消费市场活力被激发，抖音电商成为越来越多用户满足多元文化消费需求的重要渠道。报告显示，过去一年，女性在抖音电商购买图书数量同比增长61%，经济、社会科学、医学卫生、法律等类目增幅显著。值得一提的是，过去一年，女性作家迟子建创作的《额尔古纳河右岸》在抖音电商售出超250万本，近七成被女性用户购买。
图片源自《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》
据悉，抖音电商于2021年开启“全民好书计划”，先后携手毕淑敏、倪萍、杨澜等多位女性作家通过直播分享创作故事，助力新书好书被更多读者看到和购买。
毕淑敏是中国当代作家，著有《昆仑殇》《红处方》《女心理师》等代表作。2022年11月，毕淑敏携新书《毕淑敏自选集》走进抖音电商直播间，与俞敏洪、董宇辉畅聊阅读和写作的意义，并围绕现代人关心的生命观、幸福力，以及心理健康等话题展开对话。3小时的直播中，超350万人次在线聆听毕淑敏的人生故事，并将3万套、超10万册《毕淑敏自选集》选购一空，以实际行动表达对这位女性作家的喜爱和支持。
毕淑敏作客抖音电商直播间推荐新书
在抖音电商直播间，倪萍和杨澜两位女性作家也在积极探索新书发布的线上渠道。早在2022年10月，倪萍就通过抖音电商发售新版《姥姥语录》，在不到3小时的直播中售出超10万本。去年她则通过@倪萍 直播间发布新书《聊聊》，并与同为女性创作者的@张踩铃 精彩对话，探讨当代女性的困境与出路。《幸福力》是杨澜在去年推出的新书，凝结了她对“幸福”这一话题的学习和思考。通过在抖音电商直播间的分享和对谈，杨澜将这本“幸福”之书推荐给更多网友，也让更多人懂得了提升幸福力的经验和方法。
倪萍、杨澜直播畅聊新书创作心得
除女性作家外，抖音电商平台还活跃着不少女性图书知识创作者。她们通过有趣的内容输出和干货知识分享，在优质读物和读者之间搭建起一座座沟通桥梁。如辞去高薪工作，在抖音通过短视频和直播分享育儿好书的@清华妈妈马兰花 ，曾在抖音电商单月商品交易总额超千万元；还有“误打误撞”开启了图书直播带货的@主持人王芳 ，不仅在抖音电商一年售出图书超6000万册，还与众多出版单位携手，为图书出版和销售探索新可能。
除展示女性在抖音电商购买图书的相关数据外，报告还呈现了女性用户在抖音电商平台上的其他消费偏好，以及女性作者通过该平台发展新事业的故事。报告显示，过去一年，女性在抖音电商的购物订单量同比增长65%，运动产品、鲜花、宠物产品在女性群体中消费增速最快。在地域维度上，上海地区女性消费订单量最高；在年龄层面，“00后”女性在抖音电商消费的订单量增幅最大，同比提升113%。
图片源自《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》
抖音电商深耕“全域兴趣电商”接近两年，平台业务高速增长，电商作者的事业，也在平台上持续发展壮大。抖音电商于2023年9月公布数据，过去一年，有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等丰富的形式带货取得了收入，这其中包括诸多闪光的女性电商作者。返乡青年赵聪@赵美丽 在抖音电商一年卖出12万斤莲藕，让农户一亩地增收几千元；“90后”非遗手艺人刘霞冰@刘家人竹编 回乡创业险破产，在网友指点下成竹编界“鬼才”，带动600多人就业；景德镇陶瓷商家墨墨@缘起墨舍茶器收藏，在直播间促成上百次“联名”合作，用创意打开非遗传承新路。
