作为影响消费决策的重要营销环节,内容种草已成当下营销的核心趋势。为进一步助力合作伙伴提高营销转化效率,实现生意增长,日前京东推出全新趋势种草营销IP——心动好物季,并在京东“逛”频道和B站发起了首期话题种草活动“原来家还可以这样”。消费者打开京东APP或登录B站,搜索“原来家还可以这样”就可以直达活动页面,发现更多精彩内容。
作为京东首个趋势种草营销IP,京东“心动好物季”通过站内外消费洞察,发现最新消费趋势,并依托于京东主站,联动社交内容平台,整合全网资源实现全域覆盖及圈层投放,打造集种草、拔草于一体全域协同营销方案,帮助商家挖掘品牌潜力用户,实现高效的生意增长。
“心动好物季”首期活动聚焦春季家电家居焕新场景。春季不仅是家电品牌上新节点,也是消费者家电焕新好时节。围绕这一趋势,首期心动好物季在京东“逛”频道、B站也上线了“原来家还可以这样”话题种草活动。同时,京东家电家居也同步开启“闪电新品季”,携手海尔、三星、美的、林内、奥克斯、小天鹅、TCL、美的中央空调、海信、米博、SKG等众多家电品牌一同参与,为消费者推荐春季家电新品。
其中,京东“逛”频道作为京东重要的内容生态,不仅为用户提供了一个好逛、好玩的内容场域,也为商家提供一个集种草、拔草于一体的营销场域。自去年改版以来,京东“逛”频道日活跃用户数量(DAU)得到翻倍增长,浏览量提升500%。而在此次“心动好物季”活动中,京东“逛”频道也发起了话题种草活动,吸引京东用户焕新拔草。
此外,京东还在B站发起“原来家还可以这样”话题活动召集令,面向B站全站用户发起有奖征稿活动,不仅邀请了大狸子切切里、胜利文绉绉、草莓味の喵喵酱三位B站头部科技UP主,以家电焕新官的身份探索发现各大“闪电新品”,还为参与征稿活动的用户准备了80000元奖金激励,邀请更多用户一起发现春季焕新生活方式。
据悉,京东“心动好物季”现已面向京东全体品牌商家开放,借助京东“逛”频道和社交内容平台的双平台种草方式,不仅将帮助合作伙伴触达更多兴趣用户,也将提升消费者决策效率。此外,通过京东零售与社交内容平台的有效协同,也将有效提高商品种草营销的转化效率,帮助品牌实现更高效率的生意增长。