超1.15万亿元——首破万亿市场规模的网络视听产业，以强劲的发展势头，越来越成为数字经济新动能。

从短剧的火爆，到Sora的横空出世，人们看到，当下，视听产业的表现形式和生产工具日新月异，内容创作真正走向民主化，商业模式在被重塑。

过去的10年，行业走过狂飙猛进的黄金期，未来10年，该如何寻找新的增长点？

3月底，一年一度的中国网络视听大会于成都举办，吸引2000多家业界机构、近万名嘉宾参与。作为整个行业“年度风向标”性质的国家级盛会，其聚拢产业上下，是碰撞智慧、研讨当下与未来的重要舞台。

在不确定的环境里寻找确定性的机会，今年，大量与会者的目光，投向了正迅速发展的鸿蒙生态。大会期间，华为以“技术赋能全场景内容体验和分发”为主题，举办鸿蒙激活视听产业创新论坛，探讨内容体验创新的新路径。

华为终端云总裁朱勇刚表示，通过将华为盘古大模型的AI能力下沉至操作系统层，并赋能给超过15个子系统，HarmonyOS NEXT构筑了一个原生智能的底座，可在端侧实现原生AI能力，进一步提升服务分发效率。

在鸿蒙生态下，技术赋能内容体验升级和全场景分发，能够给网络视听产业带来什么样的新变化和新价值，迸发怎样的火花？

“五彩斑斓的黑”背后，技术与体验做乘法

当前，各行各业都在着力发展新质生产力，网络视听产业也不例外。

无论5G的规模化应用，4K/8K超高清的突破，还是AI大模型的落地，本质上都指向一点：支撑网络视听的底层基础设施和核心能力，在持续迭代。

这些前沿技术，对每年投入研发上千亿的华为而言，既是擅长的主战场，也是赋能行业的核心抓手。

最典型的例子，是华为视频AiMax技术的持续演进。

随着手机、平板等移动设备以及智能电视和大屏的升级，随时随地追剧、看电影，越来越成为常态。而许多影视作品里，某个演员的微表情，某个场景和道具的布置，都有可能暗藏细节，有待观众细细考究，这样的体验感，与设备的技术实力支撑息息相关。

于是我们看到，越来越多厂商们变着法地改进屏幕性能，从屏幕大小、视觉体验等方面着手。

从消费者观影的核心诉求出发，2020年，华为视频在智慧屏端正式发布AiMax影院，随后完成了手机和平板等移动端的布局。

AiMax作为华为视频提供的高质量视听服务，集成了华为公司在音视频领域超20年的研发优势。华为视频还作为HDR Vivid和Audio Vivid的双Vivid标准的贡献者和坚定的践行者，发挥软硬协同的技术优势，占领技术高地，能复刻堪比影院的视听体验。

其中，HDR Vivid能根据显示硬件和视频场景，对画面的色彩、亮度、对比度进行逐帧动态优化，Audio Vivid作为全球首个基于AI技术的音频编解码标准，能让声音在三维空间的任何位置精准再现，声感绝佳。

二者相辅相成，用户不仅能“看见色彩斑斓的黑”，还能“听见故事的画面”， 观影感受真正达到全场景、高品质、沉浸式。

基于HarmonyOS NEXT鸿蒙特性和强大的AI能力，华为视频进一步优化AI能力和算法，正在探索8K超高清画质和120帧超流畅帧率的应用。尤其8K技术，正成为视听行业的重要发展方向，华为以其技术实力和开放的内容生态助推8K标准进入千家万户，势必进一步推动产业走向升级。

所有的体验进阶与生态进化，往往伴随创新红利。

华为期望的是，能给所有合作伙伴打开新的商业通路，后续会将视频的超分、插帧， 增强、去噪， 修复等端到端的能力, 下沉到鸿蒙系统的底层，作为标准能力开放给合作伙伴使用。除了提供HDR Vivid、Audio Vivid等制作工具，助力内容生产提效，还会对高品质内容创作提供一系列激励和扶持政策。

同时，华为视频AiMax影院与合作伙伴携手拉通上下游，目前已引入2000多部国内外精品院线大片。

在用户、精品内容以及合作伙伴和开发者之间，华为用技术已然架起高效连接的桥梁。

打碎场景隔阂，鸿蒙三板斧开拓全新增量

移动互联网时代，用户对内容的需求多样化，触点也极其多元。然而，线上流量红利趋缓，体验创新和用户转化的难度与日俱增，不同的终端和应用留存的用户数据，如同一个个孤岛，彼此割裂，未被充分利用。

开发者和内容创作者，亟需寻找新的增量机会。

摆脱“操作系统-应用-用户”的传统模式惯性，鸿蒙生态换了一套新的体验规则，对操作系统的所有入口重新梳理，目的在于拆掉阻隔不同场景的篱笆，成为万物互联时代统一的语言。

其拿出的三板斧，是全场景跨终端分发，高品质内容新体验，以及AI赋能高品质内容创作与分发。

基于鸿蒙系统开放的kits、引擎、工具和平台等能力，通过联运和广告等商业合作模式，合作伙伴和开发者只需一次接入，即可触达所有不同场景下数亿级的华为终端设备用户，借助鸿蒙的全场景流量分发能力，真正实现内容和服务直达用户，同时成本更低。

全场景之下，合作伙伴可挖掘的是具备连续、实时和智能等特征的“场景流量”。

从影音娱乐、日常出行到资讯阅读等用户日常生活的多个场景，都能被华为浏览器、游戏中心、天气等流量入口覆盖，这种全天候的场景渗透，能提供给伙伴和开发者的是每天超过35亿次给华为用户展示高品质内容和资讯的机会。

基于全场景多终端设备协同，用户登录同一华为账号，IP内容在多个设备之间自由流转和续播，这种丝滑切换的体验，也能帮助开辟新的模式玩法，形成多个用户触点。

就拿近日热播剧《与凤行》来说，用户先在华为视频追完剧，通过推荐可以直接跳转至华为阅读和华为音乐，听着主题曲《如初》，走进小说世界，还能在浏览器里刷到对《与凤行》的内容解构短视频和深度解读好文。

这个过程里，合作伙伴可通过鸿蒙生态提供的多个全场景入口机会及媒体组合，对高价值人群进行精准定位和高效营销，促成商业转化。

比如，浏览器是传统的资讯阵地，华为以浏览器为核心，整合了包括天气日历、杂志锁屏、智慧搜索、负一屏等流量入口的全场景信息流。用户除了能及时获取多领域的品质内容和资讯，还能结合华为天气的天气预报、华为日历的日程提醒，制订日常的上班和出行计划。

这个过程里，不同的内容和服务穿梭在场景里，新的玩法和精准的用户触达，开辟新的商业机会。

依托华为盘古大模型的系统级AI能力，鸿蒙生态下运转的智慧分发，还在持续升级。

有AI的加持，整合华为全终端信息流入口，带来的是不是简单的1+1=2的规模累计，而是识别用户偏好、进行推荐算法优化后，打造符合各场景入口人设的差异化信息流体验，让合适的产品在合适的场景下，通过合适的设备和应用，触达最需要它的用户，即合时宜地全场景智慧分发。

一切体验的改进，都是条永无止境的路。此次大会上，华为信息流介绍了“每日早报”升级为“全场景听新闻”产品，瞄准用户起床到工作这个时间段，帮助用户快速了解昨夜今晨重要资讯，让用户洗漱、吃早餐时可以用手机收听；在用户通勤的开车路上，资讯内容从手机流转到手表和车机无缝续接，实现场景化分发，欲打造成为华为用户首选的“新闻早餐”。

开放共享，做大生态蛋糕

面对用户服务需求的精细化，单兵作战不可取。华为一开始就意识到，“生态成，则鸿蒙成”，选择做大“朋友圈”，以生态共荣，实现众行者远。在鸿蒙生态下，既牵头联合行业伙伴推动标准的建立和完善，同时推动一系列激励计划的落地，已取得不少阶段性成果。

首先，在携手产业伙伴共建技术标准、共推行业新模式这件事上，华为一直不遗余力。

华为视频的AiMax影院PVOD模式，支持影片在院线窗口期就与华为视频无缝衔接，用户付费点播，即可在线观看内容。

PVOD模式这种超越档期、随时随地的便捷观影体验，天然契合用户内容消费碎片化的特点，把更大的选择权交到用户手上。但行业痛点也很明显，主要涉及内容版权保护、分账数据透明性等问题。

对此，华为视频联合数字版权保护领域创新型企业寰宇信任，基于ChinaDRM版权保护技术，构建完整的DRM(数字版权管理)保护方案和第三方可信对账系统。

相当于以一套端到端的安全保护措施，给优质内容提供可靠、透明、安全的发行环境保障，实现华为视频、内容出品方和发行方乃至鸿蒙产业链上的各类合作伙伴的多赢。

其次，为持续吸引怀抱同样想法的有志者加入，扩大鸿蒙世界的边界，华为不吝投入真金白银。

2017年底，华为推出“耀星计划”，以10亿美元激励资源，面向全球激励开发者创新。截至今年1月，“耀星计划”已评选63期，激励上万款应用/服务。今年，该计划迎来再度升级，将投入 70 亿+人民币，激励鸿蒙原生应用、元服务、SDK等合作创新。

本次大会期间，咪咕视频、糖豆、红星新闻、豫视频、闪电新闻、新网银行、物联宝等8家合作伙伴与华为签署鸿蒙生态合作协议，加上近期鸿蒙生态拓展进展迅速，已有数千个应用和服务接入到鸿蒙生态中，覆盖政务民生、便捷生活、金融理财、出行文旅等刚需领域，可以看出各领域对鸿蒙生态的一致看好。未来，他们也将从不同维度，推动鸿蒙原生应用的开发和普及。一个高效简约、开放共赢的鸿蒙生态体系，快速壮大，推动更丰富的网络视听时代加速到来。

十年磨一剑，鸿蒙千帆起。

完全独立的“纯血鸿蒙”，在今年1月份崭新登场，HarmonyOS NEXT鸿蒙星河版开发者预览版正式面向开发者开放申请。坐拥超8亿设备数量的鸿蒙生态，已吸引超220万开发者投入其中，链接力与创新力蓄势待发。AI的技术加持，又让这一智慧底座的生命力更上一层楼。

“鸿蒙原生应用的全面启动，让鸿蒙进入到了移动应用生态历史性跨越阶段。”会上，华为互动媒体军团CEO、华为终端云互动媒体BU总裁吴昊提到，千行百业应用的“鸿蒙化”，正在提速。

这颗冉冉升起的明星，改变的不止是操作系统的技术形态和行业竞争格局，潜移默化间，内容消费创新释放出新的增长空间，大众期待已久的内容平权，也在向前迈进一步。

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