5月31日晚8时，京东618迎来开门红，京东携又便宜又好的海量新品爆品、180天只换不修、以旧换新等贴心服务，充分激发了消费热情，创造了全新纪录，鞋服品类表现尤为明显。
开门红4小时，京东鞋服品类edition、dzzit、雅莹、GXG等超2500个服饰品牌成交额同比增长超100%。EQLZ、KISSCAT、Champion等品牌成交额同比增长2倍，斐乐、马克华菲、Excelsior等超50个鞋靴品牌成交额同比超100%。
值得一提的是，京东618开门红契合热门消费节点，也带动相关品类迎来了销量小高峰。随着六一儿童节来临，童装童鞋品类顺势爆发，耐克（NIKE）儿童成交额同比增长超5倍。儿童休闲鞋、篮球鞋等童鞋品类成交额同比增长超200%；而满足消费者夏日穿衣怕热怕晒需求，时尚防晒衣品类成交额同比增长100%，洞洞鞋成交额同比增长超100%。又便宜又好的反季品类也受到消费者追捧，京东618开门红4小时，皮衣、毛呢等品类成交额同比增长超过5倍。
与此同时，数据显示更多的年轻用户选择在京东购买服装，包括乌丫、MAXRIENY、NERDY等潮牌、设计师等新锐品类风格品牌成交额同比增长3倍，为新锐品牌带来了新增量。其中，随着消费者对传统文化和东方美学的认同感日益提升，新中式、汉服等小众风格服饰表现亮眼，汉服品类成交额同比增长超9倍，新中式风格服装增长超7倍，其中汉服品牌十三余成交额同比增长6 倍、织造司增长5倍。
