近日，由中央电视台、腾讯视频、阅文影视、新丽电视出品的热播剧《庆余年第二季》迎来央视收官。该剧改编自阅文集团旗下起点读书作家猫腻的同名小说，播出期间创下腾讯视频热度值超34000的历史最高纪录，实时收视率和播放占有率均位居同时段榜首，被网友认可为“剧王”。
值得一提的是，时隔五年，男频IP“顶流”《庆余年第二季》卷土重来，不仅为荧屏带来顶级质量的视听盛宴，更为平台再次注入强劲的用户活力。据悉，剧集热播带动原著发源地起点读书App原著阅读量环比增长38倍，日活跃用户数（DAU）也随之创下年度新高。
书剧联动协同升级，《叶轻眉日记》成爆款
在移动互联网增长整体疲软的大环境下，一部诞生于17年前、已历经多轮开发、第一季播出时就吸引了大量剧粉的IP头部作品，此番原著阅读量再度崛起和平台日活攀升绝非偶然，背后是起点读书在跨平台协同和内容衍生领域的持续发力。
从书剧联动的层面来看，《庆余年第二季》展现出更紧密的跨平台协同。除剧中合作创意彩蛋、共庆时刻弹幕、氛围贴等合作外，剧集播出前，起点读书就上线《庆余年》专区，推出猫腻三部曲限时组队免费阅读等众多活动，并携手腾讯视频发起角色投票，票选第一名的角色会由猫腻监制出品新的独家角色故事。“叶轻眉”拔得头筹后，猫腻监制的《叶轻眉日记》在剧播期间于起点读书同步更新，填补了剧中的故事留白。
《叶轻眉日记》不仅彰显了起点作为原著发源地在内容方面的专业实力，也体现了平台携手原著作者深度挖掘IP的独特优势。随着剧集的播出，《叶轻眉日记》抖音单词条播放量破1.3亿，多个平台热搜第一，“原来庆帝叫李云潜”“叶轻眉庆帝BE美学”“陈萍萍原名五常”“李云睿曾经是叶轻眉的小迷妹”等原著未展开的细节引发剧粉书粉的热烈讨论，包括著名演员吴刚（影视剧角色陈萍萍扮演者）、知名作家苏小懒也参与其中积极讨论，作为独家内容带动了大量书粉剧粉进站内围观，以1.2万字登上起点读书历史推荐榜TOP6。
多模态联动释放IP价值，创造商业新增量
去年6月，阅文集团宣布业务升级，致力于打造多模态多品类内容大平台，满足用户对于同一故事的图文音视等不同体验的需求，构建新形态IP体验和消费场景。《庆余年》便是此次业务升级的重要探索之一。
起点读书《庆余年》专区上线了原著、猫腻三部曲，及剧情地图、人物设定、世界观设定集、剧情讨论区、二创专区、“监察小院升职记”、“庆学‘全能’宗师考试”等更精细的IP互动玩法，极大地丰富读者的参与感，并促进了“庆余年故事世界”的完善。同时，起点读书还上线了多部真人有声书、实体周边和专题卡牌活动，让读者可看、可听、可玩、可买，形成IP一体化的体验与消费场景。多模态联动释放了IP价值，其中，阅文好物联合腾讯视频、Hitcard出品的正版卡牌，开播前订货销量就突破2000万。据业内人士透露，《庆余年第二季》卡牌销量也是目前国内影视剧正版授权卡牌销量历史第一。
随着近年来短视频、直播、VR等新型内容形态的崛起，用户对内容的消费需求日益多元、升维。对此，起点读书加快构建多模态内容矩阵，汇聚有声、漫画、卡牌、衍生品等内容，打造沉浸式阅读体验。据悉，起点读书除海量精品网文外，已上线《全职高手》《大奉打更人》《大王饶命》等300+人气作品漫画版，及全量有声图书覆盖。
业内人士指出，随着AI应用从单一领域向泛娱乐产业渗透，未来IP的图文音视化开发周期有望大幅缩短，IP视觉形象将更加统一，IP脉络更加丰富立体。对于起点读书而言，《庆余年》只是一个开始，未来，每一部优质网文都有机会快速完成多模态开发，IP粉丝的互动体验也将空前丰富，也将为内容商业化开辟新的增量空间。
