华为等国产品牌竞争力强!苹果市场下滑程度超预期
  • 夏军雄
  • 2024年08月02日 08:19
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美东时间8月1日,苹果公司公布了2024财年第三财季(自然年第二季度)的财报。该公司整体营收好于预期,主要得益于iPad大卖,但中国市场业绩下滑程度超过市场预期。

财报显示,在截至6月29日的第三财季,苹果整体销售额增长5%,至858亿美元,高于分析师预期的845亿美元;但中国市场令人失望,大中华区销售额下降6.5%,至147亿美元,低于市场预期的153亿美元。

华为等国产品牌竞争力强!苹果市场下滑程度超预期

Visible Alpha 的数据显示,尽管相较于上一季度的下降8.1%,中国市场业绩有所改善,但下滑程度超过了分析师预期的下降2.4%,由于华为等本土竞争对手推出竞争产品,苹果在中国市场面临压力。

苹果公司将中国市场销售额下降的主要原因归咎于美元走强,并称基础业务实际上比之前更健康。苹果首席财务官Luca Maestri表示,若排除汇率的影响,中国市场销售额仅下降不到3%。

苹果CEO库克在财报电话会议上表示,继续对中国长期发展充满信心。

苹果第三财季每股收益为1.40美元,超过市场预期的1.35美元;毛利率为46.3%,高于预期的46.1%。

细分产品方面,苹果最重要的产品iPhone第三财季营收为393亿美元,这一数字较去年同期略有下降,但高于华尔街预期的388.1亿美元,第三财季通常是苹果业绩最低迷的季度,因为很多客户都在等待秋季上市的下一代iPhone。

iPad营收为71.6亿美元,同比增长24%,远超预期的66.1亿美元,这主要受益于市场期待已久新机型发布。在平板电脑产品线经历了一段低迷期后,苹果于5月推出了重大升级产品,包括配备M4芯片的iPad Pro,以及速度更快、屏幕更大的iPad Air。

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库克称,购买iPad的客户中约有一半是新用户,这表明平板电脑市场尚未饱和。

Mac营收为70.1亿美元,同比增长2.5%,市场预期为70.2亿美元;可穿戴设备、家居和配件收入为81亿美元,同比下降2.3%,高于预期的77.9亿美元;服务收入为242.1亿美元,同比增长了14%,高于预期的240.1亿美元。

苹果表示,将股息维持在25美分,本季度在股息和股票回购上花费了320亿美元。

对于市场期待的“苹果智能”(Apple Intelligence),库克称,尽管尚无法确定“苹果智能”对营收的影响,但苹果一直增加这块业务的支出。他透露,苹果将很多原本从事其他工作的人调到了人工智能(AI)部门。

一些分析师预计,新引入的AI功能将显著提振iPhone的销售。此前有消息称,“苹果智能”的发布时间将晚于预期,苹果将在10月底前向用户推送包括“苹果智能”的软件升级,而不是在9月与iOS 18和iPadOS 18操作系统一同发布。

苹果表示,预计第四财季(截至9月)整体销售额将与第三财季大致持平,略高于分析师预期。

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文章出处:财联社

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