大家好，我是马可婷。

作为广告圈头号观察员，营销案例我手拿把掐，业内八卦我也是一个不落。

最近小马听说：杨紫和康师傅合力放大招了~

具体什么情况呢？

8月13日，央视网微博首发了一则《杨紫的“美味体验官”之旅》微综。

杨紫以“美味体验官”的身份做客康师傅杭州味来馆，沉浸式观摩打卡味来馆各个体验空间，开启一场“美味探寻之旅”，解锁康师傅方便面品质如一的奥秘。

视频发布后立刻引发了关注与讨论热潮，在网络持续发酵，全网播放量突破 1200万，互动量突破 30万。

网友直呼：

这是什么水灵灵的宠粉综艺？

看不够，完全看不够

美食文化感有了……

而其中一个爆笑名场面是：

杨紫聊天时发现，参观味来馆时陪伴她左右各种卖萌的“康宝宝”

其实是跟自己同岁的“1992年大小伙”

于是直接蚌埠住了：

“咱俩同岁，那你装什么康宝宝？”

这耿直又幽默的一幕，看得网友们忍俊不禁：

“怼”得康宝宝是老脸一红：

哈哈哈哈经过这一番机灵互动，康宝宝碎了，康师傅麻了，杨紫笑了~

算是把微综的戏剧性和综艺感拉满了。

01.

真是不看不知道，一扒全是喜剧和猛料。

杨紫、康师傅和评论区网友之间幽默的化学反应不断，一个比一个有看点——

比如，

1）泡面脑袋泡面魂，冥冥中互相选中的人

作为康师傅番茄鸡蛋牛肉面代言人，杨紫出场时这身贴近“番茄红”的亮眼穿搭，十分应景；

纵览中华面食文化，在方便面的历史长河畅游之时，还发现了与康师傅“同年出生”的缘分；

无论在《中餐厅》还是巴黎举火炬，杨紫到哪都惦记着吃康师傅方便面……

可以说，从阳光活力的形象到与康师傅方便面的不解之缘，杨紫都是康师傅番茄鸡蛋牛肉面的“天选代言人”。这一次，以“美味体验官”的身份做客味来馆，杨紫与康师傅碰撞出了更多惊喜和火花。

2）古希腊“掌管泡面的神”，800多款泡面硬控代言人

在味来馆的“美味珍品阁”，陈列着康师傅30多年来，800多款产品：

西南地区喜爱的麻辣牛肉面，西北地区的油泼辣子酸汤面，东北地区的小鸡炖蘑菇面……一系列区域特色口味，让你随时随地吃到一碗熟悉的家乡味。

300多种口味，70多个品牌，800多款产品的排面，震撼拉满，网友看了直呼被种草：

杨紫看了直夸好：“康师傅，还得是你！”

在一众方便面里一眼找到番茄鸡蛋牛肉面，论优秀代言人的自我修养~

“美味珍品阁”不仅展现了康师傅强大的研发能力，还让大家看到了康师傅对中华饮食文化的传承，不断挖掘区域特色口味，顺应时代潮流，基于消费者们的新需求带来更多优质选择。

不得不说，在竞争激烈的方便面赛道，康师傅已经是next level了！

3）我知道你很馋，但你先别馋

在杨紫化身“美味大厨”的煮面环节，网友深深记住了番茄鸡蛋牛肉面的“美味灵魂源泉”——番茄汤包。

番茄汤包里的番茄酱原料有产自新疆的番茄，享受到充足的阳光。这样一碗浓浓番茄面，让杨紫毫无抵抗力。

先是迫不及待炫一大口。

然后锅盖一盖预定一盆~

有一说一，这个环节也把小马我给看饿了。

杨紫做面的欢乐氛围和吃面的满满食欲感，都透过镜头传递给了观众，隔着屏幕也能闻到番茄鸡蛋牛肉面的香味。

特写镜头简直不要太诱人！

下面请欣赏《深夜泡面食堂》、《舌尖上的泡面》。

评论区网友看得也是又笑又馋：

4)梦回长相思之小夭杨紫再同框

听说杨紫在巴黎当火炬手忘记带泡面非常遗憾，一旁的味来馆馆长赶紧给杨紫递上爆剧《长相思》联名款“新番”。

梦幻联动，康师傅真的很懂大家。谁的DNA动了？

而杨紫也是张口就来slogan：“浓浓番茄面，口口长相思。”

我只能说，破案了，原来让小夭“长相思”的是那碗浓浓番茄面啊

5)走进硬核泡面工厂，紫妹强得可怕

除此之外，杨紫还沉浸式参观美味工厂

解锁了康师傅方便面品质如一的奥秘：

让面条一年四季口感如一的“面团恒温系统”，以及拥有“火眼金睛”的“异物检测设备”。

面对厂长的提问，杨紫化身学霸机智抢答，以一波“我预判了你的预判”顺利解谜通关！

6)智能自动泡面机？还能再来一大碗…

“美味体验官之旅”接近尾声，压轴登场的是拥有“智能自动泡面机”的DIY美味厨房。

在这里，你可以体验选口味、选菜料，制作创意方便面。

杨紫尽显“泡面脑袋”本色，在选菜料环节抓住机会疯狂加料：牛肉块牛肉片蟹肉棒虾仁小葱玉米粒小白菜……

网友：让你配菜，可没让你报菜名

据了解，智能自动泡面机能将选择口味的数据云端同步，精准找到适合的调料包，并且选到合适的温度，泡出一碗美味好面。

炫酷新科技，让美味多点想象力！小马打算改天也去打卡，DIY一碗专属尝鲜面。

值得一提的是，康师傅还是中国航天事业合作伙伴。

有小朋友将自己的航天梦画在泡面桶上，作为送给“美味体验官”杨紫的惊喜礼物，看得人心里暖暖的。

无论是对美味和品质的坚守，陪伴一代又一代人，还是与中国航天事业的“双向奔赴”，都彰显了康师傅作为民族品牌的责任与担当，正如这座康师傅味来馆想传递给大众的——美味·共创·未来。

02.

总之，跟着杨紫逛了一圈，网友感叹：

康师傅还是太全面了！

通过味来馆这个科普性与趣味性兼具的场景，康师傅展现了品牌对饮食文化的传承和匠心，对品质和美味的长期坚守，对科技和未来的创新和展望。这是一次品牌自身文化与价值的成功展示，也是一次与广大消费者的感性对话。

康师傅通过巧妙的节目内容设置，为“番茄鸡蛋牛肉面”品牌有效赋能。

一方面，在大众心中强化了“浓浓番茄面”认知。

2024年，康师傅番茄鸡蛋牛肉面品牌全面升级，以新“番”上线为契机，推出这样一档微综，观众不仅记住了“美味体验官”杨紫创意煮面、在线吃播等“名场面”，也记住了番茄鸡蛋牛肉面的浓郁汤包、劲道面条……

被安利种草也是顺理成章。

另一方面，通过微综深度植入，让品牌IP更具生命力！

不仅到处有灵气十足的“小番君”、“蛋定仔”、“牛方方”视觉陪伴：

随着一路挑战成功，杨紫接连获得的萌感十足的IP周边玩偶，也成了疯狂圈粉观众的香饽饽。

直接把评论区钓成翘嘴了：

更值得细品的还是康师傅此次的营销手法，即区别于一般广告的更深入的内容营销视角：

【“量身定制”微综艺】

一方面，挖掘明星代言人内容吸引力，为粉丝和观众提供独家新看点；

一方面，也以一种沉浸式体验的方式，让品牌文化与代言人深度碰撞，借代言人视角巧妙传达。

近年来，品牌定制微综也是内容营销新风口。

以其短小精悍、节奏轻快、网感强、话题度高的特质，迎合了移动互联时代视频用户的碎片化、移动化、社交化、互动化消费取向，是年轻人日常休闲和下饭最爱的注意力投射地。

同时对品牌来说，品牌微综还能够实现一举多得的营销效果——

以此次康师傅与杨紫的合作为例：

1）短小精悍的微综形式，满足年轻人轻量级、碎片化内容需求

就像网友所言，看完片子就像看了一个杨紫番外综艺一样轻松愉快。品牌微综很好地融入了当下年轻人所喜爱的内容语境，以更生活化个性化的视角释放代言人吸引力。

2）创意化讲述手法，让品牌和产品内容得到更生动的传达

品牌微综融入了许多亲切有趣、充满戏剧化的游戏互动场景，让杨紫和康师傅碰撞出丰富的化学反应。

让康师傅对文化的传承，对美味的探求以及科技的创新，在幽默的言语对答间尽数展现。

3）真实愉快的沉浸式体验，传达品牌气质、个性和情感

一次综艺气质的品牌文化体验，也是一次用户对品牌风格的感知。

品牌将个性理念与节目内容巧妙嫁接，通过明星代言人精彩演绎，向用户输出更多情绪价值。

一如感受到康师傅对消费者需求的洞察，对区域特色口味的挖掘，对品质如一的坚守，作为民族品牌的担当……侧面也让观众建立起对品牌的信任与青睐。

4）线上爆点频出，撬动线下流量

线上内容的引爆，也为线下积攒了人气。

视觉震撼的“泡面墙”、超炫酷的智能自动泡面机、好玩有趣的互动游戏都唤起了观众对味来馆和品牌文化的探索欲和好奇心，康师傅杭州味来馆成为当地打卡新地标，从线上种草到线下消费打卡，形成用户流量闭环。

小结

可以说，康师傅抓住了内容营销新风口，通过年轻人喜爱的方式，打造了一场营销大事件。高品质的差异化内容，让大众感受到了品牌的形象、个性与情感。

在一般都是挤破头追求噱头和效率，更迭迅速的快消行业，康师傅选择用更真实和更沉住气的内容实现圈粉，不断巩固品牌形象，在数年间收获了更多忠实的消费者。

作为大众熟悉的民族品牌，正是这种“始终与年轻人走在一起”的眼界，持续深耕的态度和向着未来不断突破的胆量格局，才让康师傅得以拥有持续打动年轻人的“魔力”。

在小马看来也是如此，康师傅始终是那个我们最熟悉的朋友，经典又年轻，未来亦可期！

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