苹果的iPad系列产品一度占据了全球超过90%的平板市场份额，不过这一局面正在迅速改变。
国际市场调研机构IDC近日公布的研究数据显示，2012年第四季度全球平板电脑总出货量(制造厂商的出货量)创历史新高，达5250万台，同比增长75.3%，其中苹果iPad系列出货2290万台再度领跑，但其市场份额却降至43.6%的最低水平。去年前三季度苹果iPad市场份额分别为59.9%、64.6%和46.4%。
来自台湾供应链厂商的消息，2012年下半年其他品牌供应商的安卓平板电脑已经获得极大的出货量，2013年将继续蚕食苹果iPad和iPad mini份额。“非苹果阵营崛起之势已非常明显，Android出货占比已近四成，达38.8%。” Digitimes Research分析称。
非苹果阵营崛起
Digitimes Research调查显示，2012年第四季在Amazon、Barnes&Noble、Google、Microsoft发力下，非iPad平板出货量达2222万台，首度超越iPad的2100万台，占比达51.4%。
“亚马逊早前推出的7英寸Kindle Fire，是唯一一款大获成功的安卓平板，相信苹果也看到了这个成绩，随后苹果就推出了iPad mini版本。”艾媒CEO张毅对记者说，安卓阵营的发展正稳步加速。
几大品牌厂商去年在平板市场上都有相当大的投入。2012年2月，三星连续推出了7.0英寸和10英寸的 Galaxy Tab 2以及10.1英寸的Galaxy Note 10.1，比之iPad mini 329美元的售价，同尺寸的Galaxy Tab 2售价249.99美元。6月，谷歌和华硕联手推出199美元Nexus 7平板。3个月后，亚马逊也发布了Kindle Fire HD系列，7.0英寸Kindle Fire HD最低售价199美元。
“在亚马逊Kindle 和谷歌Nexus7市场表现良好情况下，中国台湾和韩国厂商继续推出安卓平板电脑。”Digitimes称，随着安卓平板的硬件软件素质越来越高，iPad的市场份额下降看上去几乎难以避免。
IDC数据显示，三星平板电脑市场份额从2011年第四季度的7.3%蹿升至2012年第四季度的15.1%，出货量达790万台，同比猛增263%；亚马逊kindle fire系列去年第四季度出货量600万台，同比增长26.8%，市场份额也从去年年初的3.7%升至第四季度的11.5%。
“我们预计去年第四季度iPad 4出货约950万台，iPad mini约450万台，iPad 2出货较前一季度增加200万台，达600万台，第三代iPad出货也仍有大约100万台。”Digitimes分析师对《第一财经日报》记者表示，非iPad出货量较前一季增长93.0%，年增长175.0%，首度超越iPad。
平板价格战
IDC平板电脑研究主任Tom Mainelli说：“我们认为iPad mini329美元的价格给安卓供应商们提供了很多竞争的空间。”的确，在价格上避开与苹果正面竞争后，品牌厂商的低价策略着实为其赢得了不少客户。
一年多前，联想推出了7英寸 Lenovo ideaPad A1平板，售价199美元。 近期，华硕也推出了7英寸入门级平板电脑MeMO Pad ME172V，售价低至149美元。而宏碁在印度也发布了7英寸平板电脑 Iconia BI，并表示将以99美元的价格在美国销售。此外也有传言称，Google正计划在今年推出99美元的Nexus平板电脑。
“这让我们的空间变得很小，主要出口东南亚国家了。”国内一山寨平板厂商的负责人告诉记者，以前其曾想借iPad mini的东风打响国内市场，但由于一线平板电脑的价格迅速拉低，现在被打压得很厉害。
此前有分析机构曾经预测2012年中国7英寸和10英寸白牌平板电脑的出货量为至少2000万台，但据上游供应链反映，这一数字仅为1600万~1700万台，比业界此前预测大幅下降20%，“无法迅速提升产品质量来应对，从而导致市占率被大幅挤占。”DIGITIMES分析师称。
业内人士表示，低价化趋势进一步加剧了平板战场的不确定性，这一价格竞争也透露出许多电子制造商的原有计划：如果无法成为平板电脑市场的一线厂商，仍有机会在二线与三线市场抢占市场占有率。
此外，苹果很可能在今年上半年推出新一代平板电脑。对于苹果来说，这一款iPad也许会成为苹果在平板市场上继续称霸或者转而下滑的拐点。
