凡客诚品今天正式宣布，以现金加换股的形式全资收购垂直电商品牌初刻。初刻的估值为人民币千万元级别。
凡客创始人兼CEO陈年表示，此次收购是基于对初刻CEO许晓辉以及其团队的认可。初刻将成为凡客的首个子品牌，初刻团队将并入凡客，不过初刻品牌会继续交由初刻团队运营和管理。
他同时声称，2013年将会是凡客历史上大发展的一年，还将寻求更多品牌的收购。
许晓辉曾服务于雅虎、金山等公司，2009-2010年期间担任凡客诚品助理总裁一职，曾全程操作凡客代言人项目，负责韩寒、王珞丹广告片创意制作及推广工作。“凡客体”一度在互联网上风靡，成为网络营销经典案例。
初刻于2011年4月上线，效仿凡客做服装原创品牌，不过其定位是“原创慢生活品牌”，被外界认为有些小众，并且从未公开披露过融资信息。
陈年认为，理念相同是此次双方达成一致的关键，初刻是强调人文关怀的品牌精神，与凡客做人民时尚的品牌定位一脉相承，同时在产品风格上能形成互补，为消费者提供更丰富的时尚体验，不过有业内人士指出，对于凡客而言，其与初刻的产品之间也有重叠之处，并不会产生特别大的价值，“当然有可能是价格很便宜”。
凡客与初刻在去年12月初就屡次传出“绯闻”，当时许晓辉也对媒体证实，公司确实在寻求买家，不过由于当时谈判正在进行中，并未透露过多细节。分析人士称，初刻寻求出售最根本的原因是因为资金紧张。
