京东商城今天起正式开启了全新的面貌：首先，“京东商城”这一官方名称精简为“京东”，其实也就是大家最常说的；其次，域名从360buy.com切换至更简单的jd.com；然后，吉祥物也诞生了，一只名为“Joy”的金属狗；最后，上述三项合起来，就是京东的新版LOGO标识。
jd.com其实已经被发现了一段时间，并在京东的部分页面启用，不过直接输入会被重定向到360buy.com。从今天起，jd.com成为京东的首选官方域名，360buy.com仍可继续使用但会跳转到jd.com。
京东标识，作为“京东”两字的拼音首字母拼写，jd.com更易于和京东品牌产生联想，有利于京东品牌形象的传播和提升。
至于名称上有意去掉“商城”两字，京东并未多说，可能同样是为了简洁，也可能是有意淡化其电商色彩，为将来在物流、金融业务上的拓展做铺垫。
而对于金属狗吉祥物，京东的诠释是：“TA承载着沃恩对各位网友的承诺和努力。狗对主人忠诚而著称，同时也拥有正直的品行，和快捷的奔跑速度。正如其名，Joy是一只能为大家带来快乐的金属狗。在未来，TA将为您带来轻松、省心、放心和快乐的购物体验。Joy也是京东的化身，坚持‘客户为先’，努力提升用户体验，不断为大家带来惊喜和欢乐。”显然，京东并没有确定这只狗狗的性别。
2012年1月，京东商城的竞争对手淘宝商城改名为“天猫”，并以猫作为官方吉祥物，一度引发热议，嗤之以鼻者甚重，不过一年多后，“天猫”的名字和吉祥物形象已经获得了普遍认可。
在专题页面中，京东还历数了京东目前的规模，包括：100分钟售后满意服务、100万平方米仓储面积、211限时达极速配送服务、600亿元年交易额、3万名员工、700万种商品、2亿人次访问量每天、100万订单每天、9000万用户。
