因为实力、精力等方面的限制，AMD在面对新市场的时候总是不得不有所取舍，比如火热的智能手机处理器，Intel正在挤破了脑袋要分一杯羹，AMD则始终“岿然不动”，屡次强调不会去做。
AMD高级副总裁、全球业务总经理Lisa Su近日在接受《海湾新闻》(Gulf News)采访的时候又一次谈到了移动市场。她强调说，AMD非常看重平板机和混合设备，但没有进入智能手机市场的计划。
她表示：“我们确实想把精力放在微处理器、设计和图形技术上。游戏是AMD的重大战略。我们一直在寻找差异化领域，游戏就是能够体现我们差异化的地方。我们会继续寻找新的机遇。传统PC市场的确在发生变化，我们也见到了许多新的设备形态。PC业务是我们的关键点，但会寻找帮助我们发展的新机遇。”
Lisa Su强调称，APU战略已经取得初步成功，越来越多的应用都在支持APU架构，而伴随着索尼PS4、微软Xbox One相继与AMD合作定制处理器，预计到今年底的时候，大约20％的AMD业务都会是半定制芯片。
不过业内人士分析称，AMD虽然无意(或者说无力)去做智能手机SoC，但有可能会进入移动GPU市场，毕竟其图形性能是非常先进的，只做移动GPU也比做整颗芯片简单得多。AMD曾经说不会像NVIDIA那样将GPU IP授权给第三方厂商，但如果各方面时机合适，AMD绝对没有不去做的理由，甚至是自行开发。
