根据智研咨询一项报告指出，2015年我国美容保健品市场容量70亿元，最快至2020年，销售额将达到200亿元。由于准入门槛较高，空间大品牌少的美容品将是化妆品行业的新蓝海，而与之相关的新业态也将在2020年-2022年之间出现。
消费升级的时代下，美容已逐渐进入了“口服+护肤”双管齐下的阶段。口服美容作为介于普通护肤和专业医美之间的新方式，顺应了中国消费者以内养外的传统观念，让消费者“吃”着就能体验美容护肤。人们不再满足于基础的皮肤保养，而倾向于高度专业化的美容产品，逐渐认同口服美容产品与护肤品一样必不可少。
有数据表明，口服美容类产品品牌确实受到了极大的欢迎。譬如日本品牌POLA比去年同期销售额增长超过30倍；法国Biocyte品牌比去年同期增长近60倍；在今年上半年，从全球各国以及各个地区入驻天猫国际平台的286个品牌中，口服美容类产品SKU就已经达到了3161个。
据了解，今年天猫国际保健行业联合天猫超级品类日，携手双心、Swisse、ISDG 等口服美容品类海外优质品牌，以“理想生活，吃出精致容颜“为主题，在上海大悦城开启精致之夜发布会，打造口服美容品类专场，探寻精致美背后的秘密，引领美丽消费新升级。活动中，天猫国际与第一财经共同发布了《2019口服美容消费趋势报告》，该报告结合阿里大数据，深度洞悉口服美容品类的产品发展趋势、市场需求变化以及消费偏好。报告显示，在“颜值经济”的推动下，护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都受到消费者的强烈关注，推动了相关市场近两年内万亿级的消费增长，其中口服美容品类消费增速远高于各个品类的平均增速。
由阿里大数据分享的相关信息显示，消费者对口服美容产品的消费意愿是总体线性上升的，口服美容产品消费人数的增速高于人均消费金额的增速，人数增长成为口服美容发展的主要驱动因素。这也再次侧面证明了这口服美容市场未来的发展机会和潜力是巨大的。
之后，天猫国际发布的2019双11“三新”策略，即通过孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”三种方式来挖掘进口消费新需求，不断满足年轻消费者对多元进口生活方式的追求。同时，天猫国际为“三新”策略设定了双11目标：重点孵化9大新趋势品类，如口服美容、男士护理、生发仪、口腔电器、宝宝洗护、宠物保健、进口被具等新兴品类。
不难看出，口服美容产品的走俏，天猫国际对其高度重视，正在逐步开拓市场，顺应爱美人士的新消费需求趋势！
