随着企业加速推进数字化转型升级、短视频直播平台成为营销主阵地等趋势变化，数字营销赛道在2021年迎来新拐点。12月10日-13日，由中国广告协会主办的第28届中国国际广告节在厦门举办。通过赛事颁奖、高峰论坛、专业展览等六大板块内容，全面映示行业发展现状，透析行业深层问题，引领行业持续发展。全国人大社会建设委员会副主任委员任贤良、国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国等出席并致辞。
此届广告节上，快手磁力引擎受邀参展并揽获包括“长城奖”在内的14项大奖，其商业产品副总裁杜铮在主论坛上发表了主题为“助力双循环，新市井商业赋能国品潮”的演讲，深入探讨新市井商业下的营销价值及“国牌”的发展机遇。
图：快手磁力引擎商业产品副总裁 杜铮
一直以来，作为每届广告节的重头戏之一，长城奖等中国广告业顶级专业大奖的揭晓都备受关注。今年，快手磁力引擎一举揽获年度营销创新媒体平台、社会化营销创意金奖、扶贫救助公益广告银奖、场景内容营销银奖、年度内容营销案例、年度整合营销案例等14项大奖，奖项涵盖长城奖、2021互动创意奖&媒介营销奖、2021广告主奖三大类别。
为何快手能够在广告营销领域不断创新并屡次获得行业大奖的青睐？这也与快手独特的商业生态密不可分。杜铮分享了快手磁力引擎助力品牌实现洞察、扩圈、连接和经营四大新市井商业价值的产品体系及经典案例，携手国内外知名品牌广告主、广告公司及媒体行业的意见领袖，深入探讨破解国牌崛起的赋能之道。
据悉，杜铮演讲中所提到的新市井商业是指，快手磁力引擎以突破5.7亿的用户规模为基础，在独特的生态基因、产业业态、流量机制以及数字基建加持下，构建起的独一无二的新市井商业生态，具备公域有广度、私域有粘性、商域有闭环三大优势。
杜铮表示，在快手新市井商业生态下，磁力引擎为品牌提供了洞察、扩圈、连接和经营四大能力，帮助品牌建立影响力、沉淀品牌价值。
其中，洞察作为营销的基础和起点，快手提出了用以精准度量品牌与用户关系的6R人群模型，帮助品牌明确营销目标。而在明确目标后，磁力引擎也提供了丰富的产品矩阵，助力品牌实现不同类型的目标。
“品牌想要触达新用户并强化记忆，我们有丰富的扩圈产品，提供大量多重的曝光能力；品牌需要面向高价值人群激发兴趣、产生深度站内站外互动，我们提供了多元化的连接产品；品牌想要在快手走完从种草到拔草的全过程，产生商品购买和复购，我们也有支持品牌持续经营的产品和能力。”杜铮随后围绕扩圈、连接、经营三大能力，分享多个经典案例。
扩圈层面，快手为惠普新品上市打造“未来我来”品牌TVC，用新市井的语言，让品牌打动用户，项目曝光量超7000万，成功帮助惠普在快手扩圈。
连接层面，快手通过内容、达人、创新三大新市井方式，让品牌与用户迅速建立连接并融入人心。唯品会即通过花式植入快手短剧《CP大作战》，依托剧集2.1亿的播放量，拉动搜索品专大量曝光，诠释品牌如何借势内容实力出圈。
经营层面，花西子通过在快手的全域深耕，实现用户资产的持续增长和沉淀，4个月内品牌号涨粉343万+，店播运营优化后GMV提升30倍。杜铮指出，花西子高速成长的背后，离不开能够沉淀品牌资产、制定营销决策、实现科学精准度量的快手CDP产品磁力方舟的全环节支持。
杜铮最后表示，快手在过去成功把握了短视频和直播的机遇，为5.7亿+活跃用户创造了一个数字市井家园，这个新市井中蕴藏着巨大的商业和品牌价值。在现在和未来，快手磁力引擎期待与更多品牌携手，融入新市井，打开营销新篇章。
值得一提的是，在分享“助力双循环，新市井商业赋能国品潮”的同时，快手还在本届广告节上设置展区。若干磁力引擎营销专家亲临现场，与数字化转型企业、品牌、短视频平台营销从业者等面对面交流，讲解时代新风口下的数字营销新方式新玩法，将快手新市井商业的营销势能让更多企业伸手可触。借助广告节这一专业且开阔的国际化交流平台，为品牌营销创新发展提供新参考、新思路。
