1月17日,百度联合美团、小红书、顺丰、携程、知乎、同程、猫眼、58同城十余家企业宣布在流量、技术、服务生态三个层面开启互联互通深度合作,一起打响了2022年互联网行业互联互通的“第一枪”,这也是以百度为首的多家互联网企业对互联互通行动的积极响应。
中国科学院大学经管学院教授吕本富认为,当前中国互联网正陷入流量红利退潮之后的增长乏力困局,打破信息孤岛,开放平台生态,是应对这一困局的通关之道。
在吕本富看来,信息孤岛并非是突然就出现的问题。大部分互联网平台的发展模式都是通过用户补贴等方式抢夺用户规模,再加上大数据等技术的应用,使得平台从原先单纯的撮合角色日益转变为交易过程的主导者。此前,各平台限制彼此之间的互联互通,可能是出于信息安全考量,也存在商业利益的博弈。这些限制不仅影响了个人用户的使用体验,更使得头部平台形成一个个“信息孤岛”,增加了信息获取与自由流动的成本,还降低了互联网上信息的整体质量。
2021年9月,工信部召开会议对屏蔽外链行为进行整治。这被认为是互联网重新走向互联互通的历史时刻。推动互联互通,既顺应了社情民意,也捍卫了公共利益,还契合了互联网发展大势。互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择,是国家信息基础设施建设的必由之路。因此互联互通已经成为整个互联网行业的必答题。
12月16日,百度发布“超导计划”宣布与多家头部手机厂商达成合作,合作手机厂商的自带浏览器将全面接入百度智能小程序生态,支持66万个百度智能小程序在手机浏览器中运行。目前,这些手机浏览器的智能小程序日活用户数量(DAU)已突破1000万,预计未来将超过5000万,覆盖数亿用户。
此次百度联合十余家互联网企业进行深度互联互通合作,用户在百度App端内即可直接下单,完成订酒店、外卖,买电影票、火车票等多种春节期间的高频服务,不再需要在不同的App之间跳转。
对此,吕本富认为,百度在推动各平台互联互通上的实践有助于让各个平台告别封闭生态模式,进而从其他平台获取更多流量,激活互联网产业新的增长空间。而用户也能从互联互通中获取便捷的一站式服务体验,从而提升使用频率和对互联网生活服务的好感。
吕本富还指出,打破平台之间的链接屏蔽,互相开放平台生态,也只是走向互联互通的关键一步,绝非终点。要实现平台间的互联互通,第一是要降低中国流量的成本,中国很多平台企业从免费模式发展起来,现在流量价格开始变得很贵了。第二要把互联网平台巨头引导到更广阔的全球竞争体系中,平台巨头都有舒适区,主管部门希望引导他们离开舒适区,到国际市场去深耕。第三要限制平台资本无序扩张,从反垄断的角度来看,经营者集中的审查正在越发严格。第四是保护消费者利益,既要保护用户和消费者的利益,同时也要考虑到产业创新。在产业创新和消费者、用户保护之间需要找到一个平衡点。
